一、 项目建设的背景和依据及必要性我国的农业进展曾经在很长一段时间内以增量为主，农民增产便意味着增收
当前农产品全面短缺时代宣告结束，市场格局已经由卖方市场转化为买方市场，传统的以资源开发与增产增量为特征的农业生产增收能力萎缩，增产与增收并未根据我们的预期成正比例关系，这表明农产品的营销时代已经来临
信息技术的日新月异，尤其是移动互联网的进展，不仅改变了人类传递信息的方式，而且改变了实体产品的市场结构与生产者的经营方式，为商业交易开创出了崭新的交易方式
农产品的营销管理能否搭上信息化的快车，基于网络进行农产品营销模式和营销策略的创新，是全球化背景下解决农产品流通难题、增加农民收入和提高农产品市场竞争力提高的关键之一
目前我市农产品整体的电子商务进展水平不高，农村电子商务的进展，无法依靠农民自身获得快速的进展
当前农产品电子商务销售主要依靠自建网站或者诸如淘宝等第三方面平台两种方式，前者网站建设及管理水平有限，难以吸引消费者的注意，后者资源分散，缺乏整合及信息共享，这些严重削弱了农民参加电子商务的积极性
另外，由于农户对于计算机知识以及网络知识水平的欠缺，不熟悉电子商务经营和网络操作，缺乏相关的技术和人才的储备，经营思路转变较慢，需要熟悉电子商务和网络营销推广的相关技术和服务公司进行支撑来完成新型农产品电子商务的进展
二、 前端平台和基础架构针对于农产品电子商务的移动互联网前端平台和基础架构，打造的是一个无处不在、无缝式的购物体验
利用智能手机、智能数码和电子商务平台的智能激活技术，为静态的产品、广告和购物空间注入了生命力和探究的乐趣，为消费者搭建起全新的购物环境
三、项目建设的内容农产品商业服务体系的建立是以农产品电子商务为主体的，全体农民参加的，具有层次结构的新型农产品电子商务模式
农村电子商务的参加对象包括各级政府部门、农户、农产品消费者、物流公司、、农村电子商务交易平
