课程: 营销方案设计 农家乐营销策划书系 专业 班级 姓名 学号 任课老师 学年学期 2025 年 2 月 29 日目录一、策划环境分析................................................................................................1( 一 ) 宏观环境分析 ......................................................................................... 0 1 、 政治与法律环境分析 .............................................................................. 0 2 、 经济与贸易环境分析 .............................................................................. 0 ( 二 ) 企业内部环境分析 ................................................................................. 0 ( 三 ) SWOT 分析 ............................................................................................. 1 1 、 优势分析 .................................................................................................. 1 2 、 劣势分析 .................................................................................................. 2 3 、 机会分析 .................................................................................................. 2 4 、 威胁分析 .................................................................................................. 3 二、竞争对手分析 ................................................................................................ 3 三、市场分析 ........................................................................................................ 3 ( 一 ) 市场现状 ................................................................................................. 3 ( 二 ) 市场细分 ................................................................................................. 5 四、项目定位 ........................................................................................................ 5 五、市场定位 ....................................................................................................
