刘喜家纺国内市场推广方案一、国内家纺行业现状二、2025 家纺业十大趋势1. “让价格飞”仍将成为直面的问题2.内销市场成为深度开发重点3.代理商将是争夺的稀缺资源4.知识产权保护、有序竞争向纵深开展5.规模比拼成为趋势，并购将呈常态6.品牌夺势，媒体广告大战烽火再起7.行业新锐依靠技术创新取胜 8.网上购物掀起家纺热潮9.外资巨头更加依赖中国市场 10.更多民营企业走向“小而专”三、中国家纺十大品牌排名四、未来家纺主流两大方向1、仿生家纺2、低碳环保家纺五、国内家纺市场所面临的问题六、刘喜初期进入国内市场方向1、品牌路线2、渠道3、酒店4、装饰工程公司+家装公司5、电子商务七、刘喜家纺具体推广方案一、推广目的二、前期市场调查三、产品策略四、产品推广五、刘喜家纺国内市场开发安排六、终端策略七、服务策略一、国内家纺行业现状国内“品牌”床上用品未来几年具有较大的市场增长空间。目前国内家用纺织品消费仅占纺织品总量的 20%,而在发达国家中,家用纺织品消费与服装、产业用纺织品已经形成了“三分天下”,特别是美国和日本,家用纺织品比例更高达 40%左右,超过服装成为第一大消费领域。未来随着国内居民可支配收入的提高,消费习惯的逐渐改变,舒适、健康的床上用品将作为居民的首选,因此床上用品市场在国内具有宽阔的市场前景。另外我们认为未来几年推动国内床上用品增长的推动力主要表现为:中高收入人群增长带动消费升级、区域经济协调进展、居民住房条件改善和婚庆消费。 目前国内“品牌床上用品消费”主要集中在城镇市场,且保持较快的增长速度,未来随着区域经济的协调快速发胀,品牌床上用品市场将进一步增长。在床上用品市场中,农村市场家庭床上用品主要为中低档次的产品,满足农村居民生活的刚性需求。中高档产品床上用品消费主要在城镇居民家庭,其中包括国外知名品牌。虽然城镇床上用品消费量略低于农村,但是中、高档品牌床上用品消费市场主要集中在城镇。品牌床上用品消费市场的不断扩大,使得国内城镇床上用品消费近年来的增长速度均保持在 20%以上。另外国内 13 个省市消费占据全国消费的 74%,其中市场较大的前 4 个省份均为经济发达省。未来几年,随着国内区域经济平衡,目前经济较弱省份消费能力的增长将促进床上用品市场的进一步增长。 目前国内低端床上用品生产企业竞争激烈,而中高端“品牌”床上用品生产企业竞争相对宽松。据统计,全国现有床上用品企业 3 千多家,并且每年还在不断增长。由于家用纺织品...
