化妆品营销策略分析系（部）： 工商管理学院 专 业： 物流管理 班 级： 0802 学 号： 1211080403 姓 名： 杜晓琰 化 妆 品 营 销 策 略 分 析杜晓琰河北科技师范学院工商管理学院 物流管理专业0802班指导老师：赵春霞[摘要：] 本文首先介绍了当前中国的化妆品市场进展状况。接着阐述了营销的重要性，化妆品行业功效是基础，核心是概念，关键是营销！营销在化妆品行业的作用之巨大。然后具体介绍了几种常见的营销策略，包括包装营销策略，专柜营销策略，服务营销策略等 ，最后介绍了几种新型营销策略，如药店营销和俱乐部式营销策略。[关键字：]化妆品市场；营销；；包装营销策略；专柜营销策略；服务营销策略；新型营销策略引言中国化妆品市场是一个充满活力的新市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业更加变化多姿：产品结构变化，市场更加细分，概念日渐翻新，营销也各有高招。这更促进了国内化妆品行业的进展，又加剧了行业品牌之争。特别是国外品牌的介入，更加使竞争升级，归纳其营销策略，可以作以下要点概述： 强劲的广告宣传攻势，公关策略应用，着重塑造品牌；成功的专柜营销策略；超细分的市场策略，能吻合不同的消费需求；包装策略设计更注重特色，更有个性，更有品质感； “引导消费”向“追踪消费”模式演变，更加迎合消费者心理需求；更重视品牌建设，重视市场信息收集、反馈和讨论；更重视化妆 品网络及终端建设。1当前中国的化妆品市场进展状况随着我国改革开放的深化进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛进展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50% ，经过十几年的培育和进展，我国已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场，行业内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。、化妆品市场保持快速、稳定增长。根据中华全国商业信息中心的统计，从2025年开始，全国重点大型零售企业化妆品销售始终呈稳定快速的增长态势，零售额同比增长速度逐年提高，2025年已达到28.6％，在所有商品零售额中所占比重也逐年增长。从总体上看，美容用品比例大幅上升，增长速度超过护肤品和洗发护发品，养护型日常彩妆成为国内市场进展的重点。持续快速增长将是化妆品行业2025年的进展主流。2营销对公司的重要性市场营销对公司的重要性表现在： ...
