目 录一、前言..................................................3二、执行概要..............................................3三、环境分析..............................................3 1、产品状况...........................................3 2、竞争状况...........................................3 3、消费者状况.........................................4四、SWOT 分析.............................................4 优势..................................................4 劣势..................................................4 机会..................................................4 威胁..................................................4五、营销及财务目标........................................4六、市场细分..............................................5七、营销策略及方案........................................5 1、促销策略...........................................5 2、合作策略...........................................5 3、宣传策略...........................................6八、营销预算..............................................6九、总结分析..............................................6一、前言近年来,饮料行业整体进展速度非常迅猛,年产量以超过 20%得年均增长率递增,达到1300 多万吨。在产量增长得同时,品种也日趋多样化,为消费者提供了更多得选择机会。在这样成熟期得市场格局下,如何营销策划自己得产品,使产品能够脱颖而出,在整体得饮料行业实现长足得进展,就是所有饮料企业需要探讨与思索得问题。因此,在满足消费者需求得同时,要根据市场得需求进行产品得多样化转型进展。 二、执行概要随着我国改革开放基本国策得深化贯彻与我国市场经济得不断进展,人民生活水平得不断提高,消费者对于功能性饮料市场得需求逐渐降低,花样百出得宣传并不能掩盖功能性饮料越来越不被欢迎得事实,长期以往,整个功能性饮料业得进展运转速度将会滞后。因此在不断提高企业技与实力得同时也需要不断变换营销模式,才能使企业能够健康高速地进展。在此,我们以饮料可口可乐为例,在营销策划时把饮料得定位与渠道方面更加细化,将产品推向市场,从而推动饮料行业得进展,实现营销得目得。 三、环境分析1、产品状况可口可乐不仅有其核心产品可口可乐,可口可乐旗下得还...
