品牌营销策划书要求策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。但是，从营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。因此，我们可以共同探讨营销策划书的一些基本内容及编制格式。策划书规格及要求：策划书需上交电子版与打印版两种格式。不符合作品规格的作品将酌情减分，请同学们仔细遵从。电子版：doc 格式，分封面、目录、摘要／前言、正文、附录（可省）正文部分：·题目自拟，内容不限·纸张格式为 A4 纸，左右边距 31.7mm,上下边距 25.4mm。·正文采纳宋体字、小四号字、1.5 倍行距。一级标题采纳顶格四号字体加粗；例：一、品牌描述二级标题采纳顶格小四号字体加粗；例：（一）品牌的诞生三级标题采纳空两格小四号字体加粗；例：1、品牌的诞生四级标题采纳空两格小四号字体；例：（1）品牌的诞生·页眉需注明策划书名称，提交人姓名，页脚注明共几页，第几页·篇幅不得少于 12 页。·若引用数据资料需注明出处，如有调查问卷请放到附录中。封面：一份完整的营销策划书文本应该包括一个版面精致、要素齐备的封面，以给人良好的第一印象。策划书的封面可提供以下信息：①策划书的名称②被策划的客户③策划机构或策划人的名称④策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。目录：在营销策划书目录中，应该列举策划书各个部分的标题。原则上小规模的策划书目录以一页为佳，目录采纳 WORD 文档自动生成功能。一方面可以使策划文本显得正式、法律规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 摘要/前言：在摘要中，应该概述营销策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使观看者可以对营销策划书有大致的了解。正文：一、策划目的 要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。二、分析当前的营销环境状况 对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略，实行正确的营销手段提供依据的。“知己知彼方能百战不殆”，因此这一部分需要策划者对市场比较了解，这部分主要分析：(一)当前市场状况及市场前景分析1、品牌在现实市场中的表现如何。 2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响...
