四川特色农产品“互联网+”营销调查报告 摘 要：在互联网的推动下，各行各业均已在互联网的浪潮中进展得风生水起，“互联网+”营销模式为各行业的进展提供了契机。近几年，中央一号文件农村电商政策不断完善，特色农产品的“互联网+”营销成为了一个热门探讨话题。本文通过实地调研，试图揭示出四川省特色农产品“互联网+”营销的基本状况。 关键词：特色农产品；“互联网+”营销模式 为了深化了解四川省特色农产品的“互联网+”营销的情况，作者于 2025 年 7 月 10 日到 11 月 20 日，在四川省（达州市、广元市、资阳市、成都市及周边市等地方），调查方式为问卷式访问调查，调查人群为农产品种植户，销售农产品的自由摊主和网商等相关人士，抽样方式为简单随机抽样，本次调查总共发放纸质问卷数 573份，收回有效问卷 500 份，属于大样本数据。 一、特色农产品种植和销售人群特征分析 调查人群为农产品种植户，销售农产品的自由摊主和网商等相关人士，由于实行完全随机抽样方法调查，由图 1 受访者性别比例分布情况，48.20%的男性；51.80%女性。男女比例几乎均衡，可见性别对此次问卷结果无影响。 由图 2 得到的年龄阶层分布可见，23%的人年龄在 18 岁-30 岁；39.2%的人年龄在 30 岁-50 岁；40.8%的人年龄在 50 岁以上。城镇劳动力偏向老龄化，年龄多在 40 岁以上，这部分人群相对于现在的互联网主体人群--青年群体而言，对互联网接触少，对互联网的认知能力和辨别能力低。 由图 3 被调查者受教育程度情况可见，36.20%的人受教育在小学及以下程度；35.00%的人受教育在初中、职高程度；21.00%的人受教育在高中、中专程度的人数为 105 人，占总比例的；7.80%的人受教育在大专、本科程度。可见目前从事农产品种植和销售的人群主要是教育程度在初中或技职校水平以下，对互联网和营销知识了解不如大专、本科等教育程度群体的多。 由图 3 被调查者职业分布情况，42.20%的人的职业是个体农户；28.40%的人的职业是自由摊主；21.00%的人的职业是网商；8.40%的人的职业是农村合作社等其他职业。可见个体农户在被调查范围内是主体人群，若想到 2025 年在四川省基本普及特色农产品“互联网+”营销模式，就必须鼓舞主体人群--个体农户借助电商平台直接或间接的销售农产品。 综上所述，实现“互联网+特色农产品”营销模式，必须要对年龄在 30 岁-55 岁之间的这部分个体农户和自由摊主进行系统的互联网营销知识...
