重庆花卉贸易有限公司营销策划案组名：江南皮革厂小组成员:会计学 13 班 黄欣 金鹏豪 张孝冬会计学 1 ４班 林敏 靳峥 摘要花卉就是大自然给人类最美好得赏赐，它们可以美化环境、陶冶性情、净化心灵、增进健康、丰富人们得精神生活、给人以美得享受、美得熏陶与美得启迪。随着中国国民经济得快速进展与人民收入得不断增长，花卉业在九十年代进入快速进展阶段.如今,花卉已成为绿化、美化、改善生态环境与人居环境得重要方式与途径之一，就是调整农业产业结构、提高农民收入得主要途径。而多肉植物，作为花卉业中新兴得花卉种类，凭借着可爱得外表与坚韧得生命力,在城市白领人群中获得了“懒人植物”得称号，并随着网络得宣传而获得了大批消费者得喜爱.多肉植物得销售前景得事宽阔得，然而在营销方面尚存许多瑕疵，急需一些切实可行得方案来调整，以便跟上潮流、更好得开拓市场。为此,我们小组针对多肉市场作此策划书。目录一、市场分析（一)企业得目标与任务﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎1（二)多肉植物基本情况介绍﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎1（三)市场现状与策略主要竞争对手及其优劣势﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎3(四）主要竞争对手及其优劣势﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎４(五）营销外部环境分析﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎4(六)内部环境分析﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎8二、营销策略(一）营销目标／预期效果﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎9（二)目标市场描述﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎9(三）市场定位﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎9（四）营销组合描述﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎１0三、行动策划案(一）制定活动步骤﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎１ 4（二）评估流程﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎16ﻫ一、 市场分析(一）企业得目标随着生活水平得提高，人们更加追求高质量得生活环境,所以多肉植物得市场空间非常大.为了在激烈得竞争中脱颖而出,设定了企业得目标就是：充分利用自身园艺生产技术资源,开拓一个集传统销售与网络销售于一体得综合经营领域.并随着市场得扩大与品牌声誉得提高，最终成为一家在全国多肉种植销售领域具有很高知名度得公司。(二）多肉植物基本情况介绍简介:多肉植物...
