市场营销 一、单选题 (共 6 ４题，64 分) １、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足得需要( D ） A、 消费者 Ｂ、 顾客 C、 社会 D、 目标市场 2、每种产品实质上就是为满足市场需要而提供得（A ） A、 服务 Ｂ、 质量 Ｃ、 效用 D、 功能 3、影响购买材料与部件得最重要因素就是（D )与供应商得可信度。 A、 质量 B、 品种 C、 规格 D、 价格 4、由于供应品得标准化，顾客对它无强烈得品牌追求，因此,影响顾客购买得主要因素就是价格与(Ｃ ) A、 质量 B、 品种 C、 服务 D、 功能 5、产品组合得宽度就是指产品组合中所拥有( Ｂ)得数目 A、 产品项目 B、 产品线 Ｃ、 产品种类 D、 产品品牌 6、产品组合得长度就是指（ A）得总数 Ａ、 产品项目 B、 产品品种 C、 产品规格 D、 产品品牌 7、产品组合得(A )就是指一个产品线中所含产品项目得多少。 A、 宽度 Ｂ、 长度 Ｃ、 关联度 D、 深度 8、产品生命周期由(B ）得生命周期决定. A、 企业与市场 B、 需求与技术 C、 质量与价格 Ｄ、 促销与服务 9、选择快速掠取策略就是针对目标顾客得(C ） A、 求名心理 B、 求实心理 C、 求新心理 Ｄ、 求美心理 1 ０、长期营销人员得促销策略主要目标就是在消费者心目中建立(D )争取新得顾客。 Ａ、 产品外观 B、 产品质量 C、 产品信誉 D、 品牌偏好 １ 1、大多数企业开发新产品就是改进现有产品而非制造（B ） A、 换代产品 B、 全新产品 C、 仿制产品 Ｄ、 最新产品 12、激励及提高新产品构思。 （ C )Ａ、 收集 B、 调查 C、 寻找 D、 评价 １ 3、能源供应紧张时期,（D )产品线反而能使总利润上升. A、 增加 Ｂ、 扩充 Ｃ、 延伸 D、 缩减 １ 4、期望产品,就是指购买者在购买产品时,期望得到与（Ｃ）密切相关得一整套属性与条件. Ａ、 服务 B、 质量 C、 产品 D、 用途 15、非渴求商品,指消费者不了解或即便了解也（B )得产品。 A、 很想购买 Ｂ、 不想购买 C、 渴求购买 D、 即刻购买 1 ６、伦理道德观,充分考虑社会效益,既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销,被称为（A ） A、 广义绿色营销 B、 狭义绿色营销 C、 整合营销 Ｄ、 关系营销 17、企业利益与环境利益得协调,被称为（B ) A、 广义绿色营销 B、 狭义绿色营销 C、...
