市场营销案例分析——‘江小白'白酒营销成功案例分析在市场营销课上，老师不止一次提到‘江小白’白酒得营销成功得案例,个人也不止一次得听说过这个品牌得白酒,白酒文化在我国已有千年历史，像‘茅台’‘五粮液’等大品牌早已被大家所熟知；假如想制造白酒品牌,没有个几百年历史，都不好意思在这个行业里提品牌；然而‘江小白’就是如何在白酒行业里一石激起千层浪
个人带着好奇心，在网上查询了一些相关资料，结合老师上课讲得内容,对‘江小白’得营销成功做如了一些分析
２ 012 年 3 月２１日才在成都正式发布得‘江小白'品牌,却自诞生之日起就备受关注
5 ０ 0 ０万元左右得销售额,对新建立得品牌而言，算就是个不错得成绩单
其未来更就是不可估量:仅四川、重庆这两个市场，短期可以预想得空间就有 5 亿元
但更有意义得在数字之外
江小白正着手解决白酒行业得现在与未来：如何让年轻人喜爱上白酒
这恰恰就是那些挖历史得品牌没能解决得问题
假如江小白能够顺利解决这些问题,将会影响白酒行业得游戏规则,并面临一个至少百亿元级得市场空间
营销主题：娱乐，而非说教初见江小白产品包装得人，往往会眼前一亮：‘我就是江小白，生活很简单'磨砂得小玻璃瓶，印上一个“我就是江小白”得 LOG Ｏ与一个年轻小伙子得卡通形象,以及类似于“我们未必出类拔萃，但注定与众不同"得江小白语录,使得这款产品更像就是新推出得饮料品牌，而不就是白酒
与传统白酒品牌拉开距离，这也正就是江小白品牌创始人陶石泉得想法:“我们甚至考虑过就是不就是不把这个产品定义为白酒，而就是开创一个新得品类
”想跳出白酒,就是因为白酒已经快成为一个负面得词汇
陶石泉说“白酒品牌一直就是‘端着’得
”这与整个社会文化背景相关，“每个人都想去扮演一个比自己更高端得形象
”白酒品牌因而也处处去体现尊贵、历史、稀有、责任、情怀等这些“高大”得特征
