当苹果写出“请开始你的表演”这种文案时，我知道它开始堕落了……“苹果式文案”尽管被吐槽，也并不影响它在我们心中的地位；因为是苹果，所以苹果产品是行业标杆。但是在文案这里，已经开始丢失了一以贯之刻在消费者心中的独特风格，那苹果离堕落不远了，或者说已经在堕落了。 不知大家是否还记得：五一前夕，苹果在朋友圈投放了一条 iPad 广告。 因为觉得文案太过没有逼格，忍不住发朋友圈吐槽了几句，结果表示赞同的人不少。那个从来给人感觉高冷、逼格满满的苹果从什么时候开始，文案写得如此不走心呢？今日就来聊聊苹果的文案吧。 以下是那天的几张 H5 广告截图： 不是说网络流行语禁止使用，而是“大部分今日流行的词汇明天就会恶心到你。除非你想让自己的广告短命到没法回头看，否则一定要对任何一个流行词汇抱有怀疑与敌意”。 我实在不能忍苹果写出“自己体会一下”这种文案，可能你会说这是翻译的锅，但是毕竟是苹果的中文文案啊，网络流行语别人能用，可你不行啊。 “笔记就是这么魔幻”，“魔幻”这个词用在这里你到底是想褒还是想贬啊？这明明就是低端黑啊。 “一支 Apple Pencil, 就是 N 多支各种笔”，这句话我觉得挺偷懒的。“各种”这种说法在口语里基本被滥用了，比如“各种心酸”、“各种眼泪”、“各种苦逼”，当你不知道如何详细描述感受的时候，一般用“各种”是不会错的。但是作为苹果的文案来讲，这么用是不尽如人意的。 终于到了我最受不了的一句：“请开始你的表演！” 和前面一样再次踩进网络用语的坑。现在淘宝的文案都不这么写好么！这名文案倒是深谙时下最流行的网络用语啊，Low 爆了。 以上仅个人感受，吐槽归吐槽，不知道大家是怎么看待这份文案的。颇具辨识度的“苹果式文案”长啥样？ 每次苹果开新品发布会便成为当年最喧闹的科技盛事，它的每一个细节都被各大厂商或者粉丝们津津乐道，当然文案也当属其列。 每次文案一出，各大品牌们竞相展开借势营销——模仿苹果的风格，出一套自家品牌的文案或者海报。长久以来，品牌们年年如此。 总是被模仿，又总是被调侃，说明苹果的文案，在大家的认知中，虽不是百分之百优秀，但绝对是有辨识度的。 又到一年的母亲节，母亲收到了 iPad, 快乐得开了又开。 父亲节又到了，父亲会越开越快乐吗？ 总之可能他俩“开了又开”，皮这一下很快乐吧。 假如前面举例的那些我还能知道它们表达的意思，这句“信息。真的笑，笑出声”，恕我脑洞不够大，...
