主标题：掀起拟写公益广告语的盖头来副标题：了解公益广告语的特点，为学生备考提供有效的备考思路。关键词：语言运用，广告语，公益，备考难度：5重要程度：3内容：广告是通过报纸、广播、电视、招贴等介绍商品或文娱体育节目的一种宣传方式。当广告成为生活的热门，广告词也就吸引了高考出题专家的眼球。公益广告以其思想、艺术和构思的独特性，越来越为中高考的命题者们所青睐。近年来，高考试卷中的公益广告题不在少数。这种试题，表面上是考 查学生写公益广告词这种应用文能力，实际上是考查学生的综合素质，考查学生的语文知识视野和开展语文课外活动的成效。学生学习和拟写公益广告，对规范自己的道德行为、优化人格修养、提高写作水平、增强应试能力，都具有独特的作用。“公益广告是语言的生涯”，而公益广告创作却体现了一种良心和责任。广告词的写作与欣赏是语用题的创新。拟写广告词这是一种综合性的题型，既强调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高语文素养，关注社会人生，恰当处理学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。有句话说的好：“广告是词语的生涯。”换言之，广告的魅力就是语言表达的魅力。广告一般氛围两类：一是商业广告，是为了提高产品知名度，促进产品的销售，获得经济利益。二是公益广告，它与商业广告不同，它是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。公益广告语的基本特点：1、语言简明（平平淡淡才是真，质朴的语言常常透露着一种亲切） 2、主题鲜明（ 该做什么，不该做什么；提倡什么，反对什么，必须明确的表达出来，让人一看就明白，绝对不能模棱两可） 3、感情真挚（真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优点，无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语：“本店素来出售掺水 10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香...
