编 号本科生毕业设计（论文）题目：资生堂企业中国市场营销策略讨论 外国语 学 院 日语 专 业学 号 1120313318 学生姓名 岳亭亭 指导老师 胡付照 讲师 摘 要化妆品产业自诞生以来就在快速进展着，并以欧美为中心向全球范围内扩展开来。如今世界知名的化妆品品牌有法国香奈儿、美国雅思兰黛、法国迪奥、法国兰蔻、美国倩碧、法国欧莱雅、日本资生堂等。在化妆品、护肤品日益成为人们生活一部分的时代，人们对化妆品的要求更加苛刻，化妆品行业自身的竞争也日益激烈。生长于亚洲日本的资生堂，在其进展中依靠高品质、高服务的宗旨深受宽阔消费者的喜爱，特别是中国化妆品消费者始终对其青睐不已。目前，资生堂化妆品专柜几乎已经覆盖全中国的高档商场。尽管中国市场潜力巨大，但随着经济的进展和人民消费意识的提升，不少本土产业举步维艰，大抵维系 2-3 年，走向破产。而创办于 1872 的日本资深堂，在经历了世纪风霜的洗礼、东西方文化的碰撞和融合后，依旧在日趋激烈的化妆品行业中保持着其自身独特的地位。究其原因，不得不提的是中国化妆品产业相对落后的市场营销经营模式。这些跨国化妆企业的成功音效是值得我们认真讨论与学习的，分析他们的成功经验会对我国民族化妆品企业提供很好的借鉴，会极大地推动与促进我国民族化妆品产业的进展。本文运用市场营销理论，对资生堂在华市场营销策略进行分析。文章首先介绍资生堂公司及其在华进展历程，并结合中国化妆品市场现状进行阐述；其次，从微观，宏观环境角度全面分析资生堂在华的营销环境；再次，分析资生堂在华营销策略讨论。最后总结得出在华营销策略对我国本土企业进展的启示。关键词：资生堂；市场营销；中国市场；经营策略 ABSTRACTSince the beginning of the cosmetics industry is in a rapid development, and in Europe and the United States as the center to spread around the world. World famous cosmetic brands are now France chanel, the ielts lauder, French dior, lancome, France, the United States clinique, l 'oreal of France, Japan, shiseido, etc. In the era of cosmetics, skin care products increasingly become part of people's life, people more demanding for cosmetics, cosmetics industry competition is increasingly fierce. Growth in As...
