编 号本科生毕业设计（论文）题目：资生堂企业中国市场营销策略讨论 外国语 学 院 日语 专 业学 号 1120313318 学生姓名 岳亭亭 指导老师 胡付照 讲师 摘 要化妆品产业自诞生以来就在快速进展着，并以欧美为中心向全球范围内扩展开来
如今世界知名的化妆品品牌有法国香奈儿、美国雅思兰黛、法国迪奥、法国兰蔻、美国倩碧、法国欧莱雅、日本资生堂等
在化妆品、护肤品日益成为人们生活一部分的时代，人们对化妆品的要求更加苛刻，化妆品行业自身的竞争也日益激烈
生长于亚洲日本的资生堂，在其进展中依靠高品质、高服务的宗旨深受宽阔消费者的喜爱，特别是中国化妆品消费者始终对其青睐不已
目前，资生堂化妆品专柜几乎已经覆盖全中国的高档商场
尽管中国市场潜力巨大，但随着经济的进展和人民消费意识的提升，不少本土产业举步维艰，大抵维系 2-3 年，走向破产
而创办于 1872 的日本资深堂，在经历了世纪风霜的洗礼、东西方文化的碰撞和融合后，依旧在日趋激烈的化妆品行业中保持着其自身独特的地位
究其原因，不得不提的是中国化妆品产业相对落后的市场营销经营模式
这些跨国化妆企业的成功音效是值得我们认真讨论与学习的，分析他们的成功经验会对我国民族化妆品企业提供很好的借鉴，会极大地推动与促进我国民族化妆品产业的进展
本文运用市场营销理论，对资生堂在华市场营销策略进行分析
文章首先介绍资生堂公司及其在华进展历程，并结合中国化妆品市场现状进行阐述；其次，从微观，宏观环境角度全面分析资生堂在华的营销环境；再次，分析资生堂在华营销策略讨论
最后总结得出在华营销策略对我国本土企业进展的启示
关键词：资生堂；市场营销；中国市场；经营策略 ABSTRACTSince the beginning of the cosmetics industry is in a rapid development, and in Europ
