精心培育知名品牌 努力打造百年强企精心培育知名品牌 努力打造百年强企 青岛孚德鞋业有限公司始建于 1933 年，是一个有着浓厚文化底蕴的“中华老字号”制鞋企业，现为中国皮革协会常务理事单位、山东省皮革行业协会副理事长单位、青岛市皮革行业协会会长单位。 多年来，青岛孚德鞋业有限公司围绕做大做强孚德鞋业，在精心打造产业升级的同时，始终坚持以品牌建设带动产业升级，以品牌效应拉动经济增长，以品牌优势促进企业进展，把品牌建设作为企业生存进展的生命线，取得明显的经济效益。 一、由单一到组合，确立品牌的认知度 “孚德”这两个字顾名思义“深孚众望，以德报人”，随着时代的进展，孚德人在继承传统文化精髓的基础上，将品牌内涵给予了时代特色，逐步形成了以“团结、拼搏、创新、进展”为企业精神，以“诚实信用、以德报人”为经营理念的文化内涵，并始终贯穿于品牌建设当中。几十年来，诚信已成为孚德建厂之本，立厂之源，已成为孚德人在生产经营当中的一贯作风。 实施名牌战略，将品牌培育成名牌。一个好的品牌必须是一个名牌，名牌作为一种无形资产，凝聚着消费者的信任和认同，是消费者随着时间的推移在消费心理和消费行为上形成的一种思维定势和习惯性购买。 应该承认，“孚德”这个品牌的初始定位就是工薪阶层和大众市场，这也是深受普通百姓欢迎的原因，但随着企业的进展，尤其是合资、合作企业的出现，产品技术含量的提高，这一低水平的运作很难提升企业的形象，也无法向高端市场进军。改变单一品牌的弊端被提上了议程，九十年中期，“孚德”开始系列品牌的培育和运作。 比如针对不同地区、不同层次消费者开发不同的产品，产品分为时尚高价位产品、大众中档价位产品和针对购买力相对低的贫困地区开发低价位产品。明确自产产品开发主攻方向，运用品牌经营的产品选样方向，使公司的产品互补不漏档，款式不重样，产品更贴近市场，逐步形成了品牌建设阶梯式结构。 品牌经营能否成功，还有一个重要因素，即合作伙伴是否能按公司要求开发、生产符合孚德品牌的产品，围绕这个问题，公司在温州、丹阳以及后来的江都、成都寻找合作伙伴时，主要选择有实力、有规模的驰名商标、著名商标的企业作为合作伙伴，共同开发新产品。经过严格的筛选，逐步选择了十几家企业作为合作伙伴。在前期尝试摸索期间，品牌经营成效就逐渐显现出来。首先，新产品由一个技术中心研发变为十几个技术中心相互切磋、共同研发，由于集思广益，思...
