网络电视道阻且长

网络电视道阻且长网络电视道阻且长 过去的一年里，中国和美国的电视行业都发生了里程碑式的事件。在中国，百度 2025 年广告收入 222.46 亿元，同比增长率高达53.3%，首次威胁到中央电视台作为国内第一大广告平台的江湖地位，2025 年超越央视几乎不存在悬念。在美国，来自硅谷的流媒体服务供应商网飞公司（Netflix）本土订阅用户数量达到 3300 万，一举超越竞争对手、全美第二大付费电视台 HBO。 收入与核心用户的流失，让人们看到了传统电视和网络电视力量的此消彼长。尤其是网飞公司凭借《纸牌屋》（House of Cards）、《女子监狱》（Orange is the New Black）等多部原创剧集在全球范围内取得现象级成功，一些评论家和媒体将其视为美国传统电视“凛冬将至”的信号，并且认为这种网络电视带来的痛感很快将传遍全球电视产业、形成颠覆性的效果。 但是，即便是在网飞公司诞生并壮大的美国，这样的结论可能也过于夸大了。 一战现形 今年 2 月底，美国电影艺术与科学学院宣布，观众可以有史以来第一次通过网络观看奥斯卡颁奖典礼的直播。这是奥斯卡直播 86年来首次脱离电视机的局限，以流视频形式走向电脑、智能手机和平板设备等多种终端。对于这一具有纪念意义的改变，连《时代周刊》都特意打出大标题昭告天下。各方对奥斯卡的流媒体直播颇为乐观，毕竟一场胜利才符合网络电视兴起的大趋势。 但结果相当出人意料。3 月 2 日当晚，无数试图通过电脑和移动设备收看流媒体直播的观众最终只能在失望和暴躁中度过他们的奥斯卡之夜。无论是通过网络机顶盒还是手机客户端，无论是电视付费用户还是廉价网络媒体用户，也不管是在美国本土还是海外，直播信号要么不断暂停缓冲，要么完全无法载入。社交媒体上，针对颁奖典礼的实时评论中夹杂着无数怨气冲天的留言。“一整晚都在盯着什么都没有的电脑屏幕生闷气。”一名观众在推特上说，“现在我宣布，奥斯卡最差表现奖的得主是――网络电视！” 转播方对于网络拥堵之类的技术问题并非没有心理准备――事前，ABC 电视台已经将在线直播的收看权限制到部分城市的部分付费用户，而且还因为分销合约问题，同时将时代华纳、DirectTV 等全美四大顶尖电视节目供应商的付费用户排除在外。只是即便如此防范于未然，实战依旧折戟沉沙。 奥斯卡全球同步直播是网络电视的一场硬仗，本应是它进一步蚕食传统电视的大好契机，结果却打得灰头土脸。很多人突然意识到，在美好的承诺和充满故障的现实...