色彩对比与调和在广告设计中的应用价值色彩对比与调和在广告设计中的应用价值 【摘要】色彩对比与色彩调和二者的关系十分微妙，它们既对立又统一，在广告设计中二者占据了十分重要的位置，具有可观的应用价值，通过对二者进行对比分析，探讨二者在广告设计中的应用价值。 【关键词】色彩对比，色彩调和，广告设计，应用价值 色彩对比是将两个以上的颜色放在一起，从视觉上感觉到差别及其相互间的关系；色彩调和是从音乐理论中引进的概念，是指各种色彩取得和谐；所以说二者的关系是对立的，但在广告设计中采纳二者的目的都是为了达到更好的宣传效果，因此二者又是统一的。色彩在人们生活中随处可见，它往往是漂亮的代名词，通过绚丽的颜色，给予不同的视觉感受，向人们展示独具风格的美。以下同过对二者的对比分析，来阐述在广告设计中，如何合理运用二者，使广告产生和谐而又强烈的视觉冲击效果。 1 色彩对比在广告中的运用 色彩对比是广告设计中，色彩美感表现的基础，在广告设计中，往往通过色彩美感来表现相应的主题，而色彩美感则是由不同的色彩构成法则、不同的条理建构出来的。广告设计很重视对比，比如动与静的对比，快与慢的对比，行为方式的对比等等，它们都是广告设计中的重要手段，色彩对比也不例外，将色彩根据不同的规则进行建构，可以使广告画面发生变化，从而显示出多彩的形式，让画面不再单一，获得丰富多彩的效果。 色彩对比还能起到亦幻亦真的效果，人的视觉具有暂留性，通过同时对比和连续对比，可以将人们在不同时间内感受到的视觉残留进行对比。通常我们刚看完一种颜色，再去看另一种颜色，往往还会出现前一种颜色残留在我们脑海中的印象。广告设计中正是基于这样的原理，所以将色彩对比引入其中，以增添广告的效果。色彩对比在广告中的应用包括明度对比、纯度对比、色相对比、面积、位置、肌理、冷暖等对比关系。 1.1 明度对比在广告设计中的运用。何为明度，色彩的亮度或明度，是其深浅的对比。即便是相同的一种颜色，它的深浅明暗也会有所不同，这种颜色的明度对比被广泛应用在区分色彩、空间层次上。明度对比掌握较好可以直接体现在作品的气质上，同时也可以让画面产生与众不同视觉效果。运用在广告设计中，明度对比就体现为，有明度对比的作品层次清楚，条理清楚，轮廓明了，而没有明度对比的作品就很难分清楚画面的层次感，条理也比较紊乱。所以，色彩的明度对比能否在广告设计中把握好是很重要的。不同的色...
