0 时代旅游品牌 360 度营销管理实战宝典北京卓策旅游规划设计院营销 3
0 时代的旅游品牌营销，涉及范围更广,调动元素更多，对消费者的沟通与妥协更频繁，是一个全方位、立体化的全角度管理过程,因此,既能满足消费者的实际需求，又能够调动消费者为我所用，满足企业利润追求，是当前营销界普遍关注的问题
在品牌锻造、消费者沟通、渠道建设等方面需要构建立体化的实效沟通反应机制,以能够维护并提升品牌价值与形象
1、旅游品牌价值体系构建旅游品牌的构建是一个从现象到本质、再从本质到现象的过程
首先要根据诸多旅游资源、自然及人文环境、文化现象等方面对旅游品牌进行梳理挖掘，找到品牌核心价值；在品牌核心价值的基础上,进行演化，通过品牌定位、品牌主张、品牌个性等方面与游客建立全面的品牌形象沟通
旅游品牌金字塔是旅游品牌建立的工具基础,最根本的是要挖掘旅游品牌的核心价值，这是构建旅游品牌体系的基础，也是决定旅游品牌能否取得成功的最根本因素
旅游品牌化金字塔工具2、旅游品牌形象体系构建旅游品牌形象系统是旅游品牌与消费者建立沟通的最直观工具，通过形象体系反应品牌价值，占据消费者心智,起到与游客及潜在游客建立价值共鸣的作用，刺激欲望、促成消费
3、多维沟通模型让品牌形象脱颖而出品牌 3
0 时代,企业正在进入一个多元的、立体的沟通时代,企业不仅要与消费者沟通，得到消费者的认知、感受、喜爱、购买和传播；还要得到政府的了解、认可与支持;得到媒体的认同、偏好和推举；与代理商双赢；对社会舆论保持警觉和敬畏，注重公共关系建设
4、四力引擎构建品牌攻击系统品牌凝聚力：有机整合企业内部核心因素，团结一切可以团结的力量，包括内部员工、合作伙伴、VIP 客户等，品牌凝聚力越强,品牌爆发力越大
品牌竞争力:帮助企业在行业内发出声音，树立行业地位,以取得行业内的发言权乃至解释权，强化竞争力帮助品牌朝对自己有利的方向进展
