[三只松鼠广告策划]东北农业大学营销 1303 班王浩孟宪余、乔凯邹育文、黄荣贵目录1。前期分析 41。1 市场分析 41.1。1 市场概况 41.1.2 市场分布 41。2 消费者分析 41。2。1 主力消费人群 51。2.3 零食消费者期望的服务 61.2.3。1【食品安全类】61.2.3.2【食品价格类】 61.2。3。3【产品种类】61.3 产品分析 61.3。1 现有产品分类 61.3。1.1 坚果 61。3.1。2 果干 71。3.1。3 肉类 71。3。1。4 茶饮 82.广告方案 82。1 广告策略 82.1.1 广告目标 82.1.2 目标用户的选择 82。1。3 产品定位与表现策略 82.1。4 圣诞大礼包设计 82.1。5 包装设计 92。2 目标市场 92。3 广告诉求策略 92.3.1 诉求重点 92.4 广告媒介策略 92。4。1 媒介策略 92.4。2 广告发布时间 92.4。3 广告发布频率 102.5 整体传播策略 103. 广告计划 103.1 广告目标 103。2 广告时间 103.3 广告的目标市场 103.4 广告主题 103。5 广告创意及表现 103。6 广告内容 113。7 广告标语 11 3。8 广告发布计划 113.9 其他活动计划 113。10 广告费用预算 11前言“三只松鼠”是一家以坚果、干果、茶叶等森林食品的研发、分装及网络自有 B2C 品牌销售的现代化新型企业。2025 年，距成立时间虽只有一年，但是坚果类零食销售额就超过 3亿元；2025 年度整体销售额突破了 10 亿元大关！并在今年双十一上第四次夺得双十一食品销量冠军,该公司拟定在今年的圣诞节推出圣诞大礼包产品，为圣诞节活动的顺利进行，现制定此广告策划.1.前期分析1。1 市场分析1.1.1 市场概况2025 年淘宝年度食品数据依据以上数据表明坚果、干果分别排在第 2 和第 3 ，而且较去年同比增长幅度皆在 2025 以上，市场前景相对宽阔。1.1。2 市场分布排行食品名称同比增幅1糖果零食/果冻/布丁674.97％2蜜饯/枣类/梅/果干360.41%3山核桃/坚果/炒货261。82%4藕粉/麦片/冲饮品193。58％5饼干/糕点/小点心141。06%从网购零食的交易地区分布数据来看，排名前 10 的网购城市无一例外都来自东部城市，前面十个城市依次为：上海、北京、杭州、广州、深圳、苏州、天津、南京、宁波、温州。所以分析认为，东部城市以其良好的经济环境和用户基础，是网上零食消费的主要地区。1。2 消费者分析1.2.1 主力消费人群根据淘宝数据平台显示，女性用户更倾向于网购食品。数据显示，网购食品的女性网民占据66。12％，男性网民只占据 33.88％...
