五谷杂粮市场营销战略初步方案五谷杂粮网购市场营销战略策划方案一、 前言杂粮市场前景非常看好,是公认的无公害绿色食品，其所含多种营养成分，符合人体摄入的合理比例,具有极高的利用价值，同时杂粮所含的物质具有防病、抗病、增强免疫力,延缓衰老的作用.国际卫生组织和老年人协会曾对长寿老人的饮食习惯做过调查，发现他们中有 50%以上常吃各种杂粮喝杂豆、不少老人更是将杂粮当作养身的秘方，杂粮保健米作为单位发布的《中国居民营养与健康状况》调查报告显示，1995—2025 年我们高血压、冠心病、糖尿病、癌症的平均发病率分别是过去的 10 年平均发病率的 3.8 倍数，这些都与偏食与食用畜肉及油脂过多有关。而随着媒体的对五谷杂粮的重视和频繁的报道，大家一时到调整饮食结构的必要性，自然，绿色，平衡成为新的饮食潮流。五谷养生文化也受到了社会的追捧。中国人口众多，其中有 25％的人群的生活已进入小康水平,有相当大一部分人已经认可了网购，并已有 3 亿人热衷于网购。 随着网购越来越盛行，商家也越来越注重诚信，逐渐有人开始从网上购买一些五谷杂粮,尤其之前的“豆你玩”、“蒜你狠”这些情况的出现，导致网购五谷杂粮的人增加了三成以上，而且在以后这个市场会越来越大，因此我们决心开拓这块市场，根据我们市场调研的结果，制定相应的市场营销战略方案。二、市场营销环境分析(一）宏观环境分析1、经济环境中国经济已深受全球经济形势的影响，对全球经济形势的推断直接关系到中国经济的走势和对策。几十年前的世界经济体系，是以国别和双边关系为主；现在则以全球一体化为主，双边和国别关系为辅.近几十年来世界经济发生了质变：第一是互联网的出现导致信息一体化和金融一体化,并已完全渗透到人类生活之中；第二是冷战结束后全球实现了市场一体化,跨国公司遍布全球，世界经济主体已发生巨变;第三是以中国为代表的进展中国家融入全球经济体系，导致世界经济结构也发生重大变化.因此，观察预测中国宏观经济形势必须有全球整体性分析,切实改变以往“中国是个相对独立经济体”的思维习惯和分析方式。2、电子商务的进展随着电子应用与进展的深化，企业电子商务开始成为中国电子商务的主体。中国电子商务进展迅猛,现在已很成熟，2025 年全国电子商务交易总额达 10 万亿元;中国网络购物进展迅速,截至2025 年 6 月,网络购物用户人数达到 3.1 亿户，仅今年双 11 一天淘宝天猫总成交额就已经达到了571 亿元，这一变化是深...
