大学生毕业论文（设计）五连矿泉水湖南市场推广方案姓 名： 孙佳美 学 号： 所在院系：经贸系 1001 班 学科专业：市场营销 指导老师：郭义祥二〇一二年十一月前言随着物质生活水平的提高，绿色消费、天然、健康、回归自然，已成为越来越多消费者的健康生活方式的消费潮流。而矿泉水正是因为其满足了消费者的这种需求,矿泉水的消费方式符合了现代生活方式的要求。矿泉水，既是一种自然资源，也是一种文化风情。五连矿泉水地处东北，是世界三大冷泉之一，常年温度在 2 到 4 度，含有丰富的微量元素和矿物质，在中国 3500 处可开发矿泉水源中，唯一天然含气。它曾经获得多项荣誉，通过 ISO9001 和 ISO14001 双项认证，是第六届华商大会指定用水，2001 年全国人大、政协（两会）文艺晚会指定用水等等。五连矿泉水在被Ｊ集团投资 3 亿元并购前,该矿泉水一直没有做大，仅局限在东北地区。因此，Ｊ集团决定正式运作该项目,加大产品开发力度和市场投入,做大做强，把目标定在湖南市场，为此我们做出此项策划，策划内容：市场分析、新品分析、新品 SWOT、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估等制定。策划目标 ：增加南方消费者对本产品的认知，识别购买.提高五连矿泉水在南方市场上的知名度和占有率。目 录一、 市场分析 ....................................................... 1 二、 新产品分析 .................................................... 2 三、 产品 swot 分析 ................................................. 2 四、 产品定位 ....................................................... 3 五、 推广目标 ....................................................... 3 六、 推广策略 ....................................................... 4 七、 经费预算 ....................................................... 4 八、 效果评估 ....................................................... 5 一、市场分析 随着物质生活水平的提高”天然、健康、回归自然"已成为越来越多消费者的健康生活方式的消费潮流。而矿泉水正是因为其满足了消费者的这种需求，矿泉水的消费方式符合了现代生活方式的要求.消费者不仅仅只满足对水的解渴功能对喝健康水的渴求正在上升而这种消费理念的转变正带动着中国矿泉水产品市场的繁荣。（一）宏观环境分析 湖南在...
