大学生毕业论文（设计）五连矿泉水湖南市场推广方案姓 名： 孙佳美 学 号： 所在院系：经贸系 1001 班 学科专业：市场营销 指导老师：郭义祥二〇一二年十一月前言随着物质生活水平的提高，绿色消费、天然、健康、回归自然，已成为越来越多消费者的健康生活方式的消费潮流
而矿泉水正是因为其满足了消费者的这种需求,矿泉水的消费方式符合了现代生活方式的要求
矿泉水，既是一种自然资源，也是一种文化风情
五连矿泉水地处东北，是世界三大冷泉之一，常年温度在 2 到 4 度，含有丰富的微量元素和矿物质，在中国 3500 处可开发矿泉水源中，唯一天然含气
它曾经获得多项荣誉，通过 ISO9001 和 ISO14001 双项认证，是第六届华商大会指定用水，2001 年全国人大、政协（两会）文艺晚会指定用水等等
五连矿泉水在被Ｊ集团投资 3 亿元并购前,该矿泉水一直没有做大，仅局限在东北地区
因此，Ｊ集团决定正式运作该项目,加大产品开发力度和市场投入,做大做强，把目标定在湖南市场，为此我们做出此项策划，策划内容：市场分析、新品分析、新品 SWOT、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估等制定
策划目标 ：增加南方消费者对本产品的认知，识别购买
提高五连矿泉水在南方市场上的知名度和占有率
目 录一、 市场分析
1 二、 新产品分析
2 三、 产品 swot 分析
2 四、 产品定位
