产品定位、品牌定位及市场定位

产品定位、品牌定位及市场定位 前几日收到一封 E—mail,是一位同事问我要一些《定位》方面的资料，因为他要给新进的员工授课。不禁勾起我关于“定位”上的一些回忆。记得也是因为需要给一名新人讲解产品知识当然顺带有讲到“定位”的相关问题介绍,这位新人当时问了我一个问题:“到底什么是定位,公司的产品定位和品牌定位还有市场定位到底有何区别？"忘记当时我是怎么解答的细节了，倒是记得那位新人的眼神明显还有很多的疑惑。当时的我何尝不是跟她一样，也会时不时的琢磨起这样一个问题来，甚至到现在还在试图寻找一个可以让我自己满意的答案。 最近有机会跳出实际的工作范畴，沉下心来想了想反倒觉得有些豁然开朗.因为当沉醉在实际的工作中时，会太自然的在口头上混淆了产品与品牌的概念认知。惯性中也许讲着品牌嘴里说着的却是产品这个单词.假如我单单就“定位（positioning）”这个营销专业术语而论，发现似乎刚好能寻找到答案的源点。 在里斯＆特劳特所著的《定位》一书中，可以找到这样的定义与理解:定位是对预期客户要做的事，这件事大意是指要确保在预期客户的头脑里占据一个位置。而从科特勒&泰勒所合著《营销管理" href=”http://www.chinatat。com/yingxiaoshi/” target=”_blank” class=”bule”〉营销管理》（第 12 版)上,关于定位的定义如下：对公司的供应品和形象进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的位置的行动.两者基本相同，只不过前者的思考出发点是从传播开始的，而后者明显更侧重在营销的各方面，包括战略、战术和传播等个层面。所以“定位"这个概念，本身是针对所面对的对象心理层面而言的，并不是针对实施定位的主体。不管哪种定义都可以让我们沿着一个阶梯走开去，产生出许许多多运用了定位方式、方法与技巧的心理占位的行动。 而当我们脱口而出讲到所谓的产品定位、品牌定位或者企业定位、市场定位、价值定位、城市定位甚至人生定位等等概念及词句时，认知上不应该拘泥在“定位”这个单词上从而产生概念混淆,所有的这些都是在运用了“定位”这个工具或者讲技巧之上的一种人为制造的细分概念.因此使得“定位”如同“营销"这个单词所延伸出来的许多概念一样,有很多人尤其是中国市场中很多的“理论家"们,整出许许多多的所谓绿色营销、1P 营销、概念营销、实战营销等等名词，只不过都是在“营销”上面的一种再次细分而已。顺着这个思路下去我想应该就比较好去归纳和理解，而基于“定位”上的一些...