篇一：产品推广策划书模板产品推广策划书模板主要包括 5 部分：前言 市场调研及分析 企业战略及产品策略的制定具体执行＆实施（建议方案) 结束语 第一部分 前言策划书目的及目标的说明第二部分 市场调研及分析一. 行业动态调研及分析1.行业饱和程度2.行业进展前景3.国家政策影响4.行业技术及相关技术进展5.社会环境6.其他因素二 。 企业内部调研及分析1.财务状况，财务支出结构2.企业生产能力，产品质量，生产水平3.员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）4.企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）5.产品各品项讨论：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工意见）三. 潜在进入者调研及分析1.行业进入成本/壁垒.2.％37208 9158 酘 527192 6A38 樸 32828 803C 耼 0_38101 94D5 铕3.行业退出成本.4.进入后对本企业的威胁。5.对竞争者的威胁。四. 现有竞争者的调研及分析。1.财务状况，财务支出结构。2.企业生产能力，产品质量,生产水品。3.员工能力,待遇，公司对员工的激励、考核、培训(员工调查)。4.企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）.5.产品各品项讨论：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工&顾客意见）.五. 替代品调研及分析。1.替代品工艺。2.消费者认可程度。3.进展态势。六 。 互补品调研及分析。1.是否存在互补品。2.互补品价格。3.互补品对产品的要求。4.互补品进展趋势及其未来新要求。hW34252 85CC 藌 22558 581E 堞-40056 9C78 鱸 L七 。 原料供应商调研及分析。1.可供选择的供应者。2.原材料是否有替代品。3.供应商的讨价还价能力。4.我们对其依赖程度。5 。 供应商的供应能力。八. 中间商调研及分析。1.中间商的性质：配送商、经销商、代理商（独家、总代理…）2.中间商对我们产品的依赖（关注）程度（相对数值）。我们产品占用他资金的比例，给予他的利润比例…3.中间商的给予我们产品的支持(绝对数值）：配送能力、资金实力、人力…九 。 消费者调研及分析。1.消费者背景讨论:收入、教育、年龄、性别、家庭组成、种族、工作…2.消费者对产品和竞品的认知及态度：质量、价值、包装、型号、品牌声誉、品牌形象等及其认知差别。3.消费者的使用情况：购买动机、购买量、何时使用、如何使用等。4.购买角色。5.消费者对现有营销活动的评价。对广告的接受程度、对营业推广的理解等。第三部分 企业战略及产品策略的制定一 。 企业战略制...
