产品消逝了，品牌是否继续存在?2025-10-24 人气：545有一次出差，朋友推举当地风味小吃烧饼。我问是什么字号，他说没字号，我们都说是王老黑的烧饼。我想很多民间产品的品牌大概都是这样叫出来的吧，像“王麻子剪刀"、“王志和臭豆腐”之类。可见可能有没有品牌的产品，但不可能有没有产品的品牌.有的人抢注商标,尽管没有产品出来，但也是为了某类产品而注册的，这也是商标注册的要求,像有个人把“木子美"给注册了,想作为避孕套的品牌，就属于这种情况。从这些可以看出,在商品发达阶段，产品和品牌是相互依附的关系。这种关系可以分离吗？我们现在探讨的正是假如一个品牌产品消逝了，那么它的品牌是不是还有市场价值的问题。 产品都完蛋了，品牌还有什么价值啊？其实不然。熊猫电视机现在已经退休了,但“熊猫”还活得不错，只不过成了手机为主的品牌了。这是品牌的自然转型，在相关领域内成为另外的产品的品牌，“熊猫”做得不错；还有一种情况是某品牌涵盖的产品比较多,把其中一种或几种产品撤出，也不影响品牌的价值。比如海尔电脑不做了，并不会影响大家继续信任海尔的其他产品.当然，这些产品的消逝属于企业战略性的产品结构调整，企业是主动的、有准备和危机防范的，所以一般能够做到平稳过渡，不会影响品牌的进展。 而我们更关怀的是恶性事件带来的产品危机，从而使产品被动地退出市场，这时候,这一产品的品牌价值就势必受到巨大影响.当年“秦池”白酒出现危机的时候，曾传出“秦池”商标拍卖的新闻，有经销商就说：“别说秦池还有什么品牌价值了,不受它的负面影响就不错了."三株口服液倒掉后，我们也很难想象“三株”这个品牌还有谁敢用。这属于典型的一对一的品牌策略，当产品消逝后，品牌作为产品的附属就不存在多大价值了，反而拥有了产品带来的所有负面影响，成为人人避之而不及的烫手山芋. 从理论上讲,品牌最基本的含义是产品区别于其他同类产品的定位性名称。比如剪刀这类产品，生产厂家很多,要明确其身份,则需要有定语性质的第二名称，如“王麻子剪刀”，马上就定位了.这样定位之后,这个品牌名就具有了特定产品的属性特征,成为这一产品的品质、特征的代名词，从而形成了一对一的依附关系，“王麻子”就是那种剪刀，而那种剪刀就叫“王麻子”。一旦这个产品出现了问题，失去了市场信任,那么“王麻子”这个品牌也就随之失去市场信任；另一方面,假如“王麻子”这个品牌被用来参加了违反公众心理的事情，产生的负面影响也会影响到公...
