企业战略管理 ——娃哈哈集团多元化战略目 录1.公司的进展历程 12.企业愿景，使命和战略目标 22.1 我们是谁？22.2 我们去向何方？32。3 我们怎样到达那儿？32.4 目标 33。外部环境分析 43.1PEST 分析 4 3.1 。 1 政 治 因 素 -——-—-—-—-——--—-——-————-—-——--———-——-—--———-——-----—------—-—-—--——--—---—-—---—-—-—-—---———--—-—-—-—--—-——-—-4 3。1。2 经济因素———--—--—----—--———-——--—-————-——--—-—-——-—-———--—---—-—--—-—-—--————-—-————--——-———-—-——-—--——--——-—--—--—--—4 3。1.3 社会因素-—-————————----—--——-—--—-—--———-———--——-—--—--—-———-——-——----—---——-————--———-—-—--————-——-----—--—-—-———-—-—5 3。1.4 技术因素-——-——-—-——----———-———-—-—-———-—-—-—-—--—---—-——-——-—————-—-—-———--———-———---——--—--—----——---—--———-—-—--———-53.2 行业竞争结构分析——五力竞争力量分析 5 3。2.1 现有企业间的竞争—--———————--—-——--———-—————--———-—--——---———-—--———————--————-——-—--—--——-——----—--—-——-—-————-—--6 3.2。2 潜在加入者的威胁-———-—----———-—-——---—--—-—-—-—--—-——--———-—---—--—-————————-—--—-————--—-———-————----—--—--——-——-6 3。2。3 替代品的威胁-—-——--—---—--—————-———--———--——--—-------———-—--—-----——-——-—--——-—--———————--—-—---—-——-————————-—————6 3。2.4 供方的讨价还价能力和买方的讨价还价能力-------——-—---—--—————————---——-----—-----———-—-—-—----——-————-—-7 4。竞争对手分析—--——------————-————-——-—-—-———--———-—-————--—--—-——--——----——-—-——-—-——————--——---—-——-—------—-------—-—--75。企业内部条件分析 85.1 企业资源分析 85。2 企业能力分析 9 5。2。1 营销能力分析——-——-——-——-----—--———-——---—...
