第一章 如何制定市场营销计划 1、营销环境的调研与分析 (1)在我们所负责的区域市场中有多少（大流通）保健品批发市场和多少保健品二批商
他们分布在什么地方
他们主要经营哪些品种
这些品种的外观、质量、价格如何
他们主要采纳的那种经营模式
他们的客户是谁
这些客户分布如何
他们对这些客户提供哪些销售服务
（2)在我们所负责的区域市场中有多少连锁医药销售公司和主营保健品的销售代理公司
他们分布在什么地方
他们主要经营哪些品牌和品种
这些品牌和品种的外观、质量、价格如何
他们主要采纳的那种经营模式
他们的客户是谁
这些客户分布如何
他们对这些客户提供哪些销售服务
（3）在我们所负责的区域市场中有多少经营保健食品的药店、专卖店、商超
他们分布在什么地方
他们主要经营哪些品种
这些品种的外观、质量、价格如何
他们主要采纳的那种经营模式
他们如何进货和选择品牌
他们对零售利润有何要求
他们如何获得顾客和维持顾客
（4）在我们所负责的区域市场中有多少经营保健食品的会议营销/直销/美容院线的销售团队
他们分布在什么地方
他们主要经营哪些品种
这些品种的外观、质量、价格如何
他们如何进货和选择品牌
他们对零售利润有何要求
他们如何获得顾客和维持顾客
(5）市场上现有哪些品牌和哪些品种销售比较好
这些品牌和品种的外观、质量、价格如何
它们有哪些促销宣传活动
他们提供给顾客哪些额外服务
（6） 系列保健品的目标消费者是谁
他们的消费潜力大约有多大
他们接受什么样的促销宣传及利益承诺
他们购买保健品最主要考虑哪些因素
（7)当地政府对于保健品市场有哪些法律规范规定
我们应该如何应对
2、企业 SWOT 分析 （1)根据对市场营销环境的调研与分析,我们现在的经营模式和 品牌/品种/价位面临着哪些方面的威胁
我们应该如何消除或避让
同时现有市场给我们带来什么样的机会
