保健枕头营销策划方案【摘要】随着人们生活水平的提高和对健康高品质生活的向往，环保健康型家居产品日益受到推崇。在这种市场需求的推动下，环保记忆枕类家居产品迎来了市场推广的春天。然而,纵观整个家居市场，我们不难发现，记忆枕类产品市场准入门槛低，鱼龙混杂，品牌良莠不齐，既有吉斯、晚安、穗宝、泰普尔、美国康人等大品牌,也有遍布满地的不知名的小品牌、小产品。而相应地,这个行业的市场份额绝大部分被这些大品牌所垄断,小品牌厂家的市场空间逐渐被压缩，生存日益艰难.本次策划以 XX 公司推出的新产品（记忆枕、夏凉枕和发热枕）三类产品。以此营销策划让本品牌产品获得市场及消费者认同，并且迅速占领相当部分的市场份额，最大限度的挖掘保健枕市场潜力，提高产品知名度,同时塑造公司的良好形象为目标而展开。在对目标市场、竞争环境以及消费者详细分析的基础上,针对本公司现有产品进行目标营销。着重就完整产品说明进行产品定义、产品定价、产品宣传设计以及整合营销传播设计。本案着重就 XX 保健记忆枕的市场扩展进行了富有特色和针对性强的活动，有助于扩大产品进入市场的影响力和销售量，占领较高的市场份额.最后对项目实施情况及成效评估做出认真分析。前言 我们通过市场调查发现，现阶段健康枕的同类产品在市场上已经有大量的存在,并且有新企业、新产品在不断进入这个市场，造成了市场的不法律规范、以及激烈的竞争。由此，我们把 XX 健康枕的产品从进入市场、市场成长、到市场认可,最终占有大量市场份额为本次营销推广的的主题。通过认真参透产品，我们为其规划了都市男女、新婚佳人和健康老人、婴儿及儿童四大产品系列,并有针对性的拟写了营销策划书.让本产品顺利上市,获得成功. 一、市场环境分析（一)枕头市场背景经过近几年的进展，消费者对绿色健康保健枕的认识有了很快的提高,对其的需求量也是日益增大。目前枕头市场上品牌繁多，主要分为两大类：一为普通枕头品牌,二为保健枕品牌。前者以罗莱、梦洁、南方寝室为领军品牌。后者知名度较高的为罗莱药枕、诺伊曼和适之宝，以及现阶段各个品牌记忆枕.（二）枕头市场现状中国枕头产品的市场一直容量较大，品种较多。但是大多数品牌的枕头结构简单、功能单一、质地粗糙，即使保健枕也不例外.我们调查发现，在地市县市市场上消费者对保健枕效果并不满意，很多消费者抱着一试的心态购买，重复购买率较低，选择普通枕头的居多。这表明消费者对保健枕的品牌认同度不大,其...
