企业形象重塑策划策划人：樊瑾瑜学号:110588修正药业企业形象重塑策划前言修正药业集团于 1995 年 5 月由董事长修涞贵创立，是集中成药、化学制药、生物制药的科研生产营销、药品连锁经营、中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业，资产总额达 75 亿元.修正药业自建立以来，恪守“修元正本，造福苍生；修德正心，开创无限"的企业宗旨，获得了国家、业界和消费者的一致好评，其“良心药、放心药、管用的药"的理念更是让人信服，一度得到宽阔消费者的充分信任。然而，2012 年 4 月 15 日，央视每周质量报告播出《胶囊里的秘密》，曝光厂商用皮革下脚料制造药用胶囊，严重铬超标的胶囊流入患者体内。此事涉及到 9 家药厂 13 个批次的药品,修正药业生产的“羚羊感冒胶囊"首当其冲，激起了民意的沸腾。事件曝光后，修正药业官网一度被黑,网页被改为“我的烂鞋子被你们拿去做胶囊了吗?”其实，此事件涉及到的药品生产企业还包括通化金马、海外制药、四川蜀中制药等多家大企业,为什么民众会将修正药业作为“靶子”，不断地痛击呢？究其原因，是消费者对该企业的信任遭到了严重的破坏,正是“修正药、放心药、良心药"的深化人心,才导致民众更加生气。（另一个原因是媒体的势力，捧高踩低,引导舆论）一经此事,修正药业历经十数年塑造的良好企业形象遭到了严重的破坏.在现代的市场经济中，企业形象是一种无形的资产和宝贵的财宝，形象被破坏，这对一个民族企业来说是极其危险的信号，很有可能造成企业的轰然倒塌。虽然修正药业一直很配合国家的检测，也对公众进行了道歉,并宣布一定要自建胶囊厂，但是这对于挽回企业形象知识杯水车薪.为了重塑良好的企业形象，重新获得消费者的信任,修正药业要走的路还很长。为了不让另一个曾经拥有极好口碑的民族品牌走上“三鹿”奶粉的老路，修正药业就一定要制订一个长期的、阶段性的、有系统的企业形象重塑策划.策划报告【策划主题】修正药业企业形象重塑策划【策划目标】短期目标：消解消费者的怒气,平息负面舆论(力求在两个月内完成）中期目标：重新获得消费者的信任（1-2 年内完成）长期目标:重塑良好企业形象，推动企业正常进展（3—5 年内完成）【策划核心】利用各种有限的资源优势，集各种可聚集的力量，依靠层层推动的全方位的新闻、活动、广告等特色性宣传活动，重塑企业正面形象.【优势与劣势】一、优势分析1．作为以生产“OTC”药品为主民族产业，生产的药品疗效很好。此事之前，一直被...
