利用新媒体进行推广的策划案例作品

橡果国际购物网站推广项目策划前言 由于互联网形态下的外部大市场环境日趋成熟，对传统产业的影响不可忽视。现在的电脑和网络的应用都非常普遍，所以网上购物作为这几年的一种新兴的购物方式，出现在我们的日常生活中,它以方便快捷、价格低廉、商品齐全的优势逐渐被消费者接受.网络购物是互联网作为网民有用性工具的重要体现,随着中国整体网络购物环境的改善，网络购物市场的增长趋势明显.目前的网络购物用户人数已经达到0。22 亿，经济发达城市的网络购物普及率更高。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）6 月份发布的统计报告，上海网民的网络购物使用率达到 45.2％，是网络购物最为普及的城市。其次是北京，网民中的网络购物使用率为 38。9%。在经济发达城市中，网络购物中电子支付和物流环节等对网络购物的限制要比其他低一级城市更小一些,且这些城市中的网民网龄相对较长，对互联网的使用较为熟悉，也带动了网络购物的进展。随着中国互联网的迅速进展,人们现代消费意识的日渐增强，方便、快捷、实惠的网上购物被越来越多的人所青睐。专家预测，未来几年中国网上购物市场将达 280 亿元人民币。网上购物服务将在今后的几年内风靡全国.一、 策划背景（一）目标市场橡果国际购物网站企业背景，深厚的会员基础，广泛受众群体，从网站信誉度和产品品质的保证上都能够实实在在的体现给消费体，让消费体对所购产品—-—-—-—买的放心,用得安心。随着上网的人数不断增加，人们的购物热情将进一步膨胀。对此，我们开展了有关橡果国际网站购物情况的调查分析。根据我们的问卷调查数据统计分析：18 岁以下 33 人，19-24 岁 184 人,25-30岁 42 人，30 岁以上 11 人。30 岁以上 12。5％25——30 岁 26。4% 19-—24 岁58。3％18 岁以下 2。7％ 10 20 30 40 50 (100%）上图显示：网购覆盖人群分布是比较广泛.从以上四个年龄段来看，19-—24 岁的人最多，占了网购市场的大部分。由于这个年龄段的人大部分都是大学生或者刚刚工作的人,他们对网络更加熟悉,也更加追求时尚，他们对物品的需求更加强烈，这也就是生理需求。25-—30 岁的人群更多的是走上稳定工作的或者已经有了家庭的人,他们更加注重产品的质量，对于橡果国际网购的产品半信半疑.而 30 岁以上的人群，有了温馨的家庭和稳定的事业，他们更加注重的是享受。他们会花更多时间和金钱在旅游和生活方面，所以对网购没那么多兴趣，而 18 岁以下的人群都是中学生，他...