目 录致谢.............................................Ⅱ摘要ⅢABSTRACT Ⅳ目录绪论一、选题背景和意义二、文献综述三、研究方法四、相关概念界定第一章 我国期刊的发展与知音品牌的建立第一节我国期刊发展的三个阶段一、第一阶段： 20 世纪 80 年代到 90 年代初期的产品探索期 二、第二阶段： 20 世纪 90 年代中后期的市场探索期 三、第三阶段：新世纪以来的品牌探索期第二节 期刊品牌策略的价值和意义一、实施品牌策略可以增强期刊的核心竞争力二、实施品牌策略可以优化期刊社的资源配置三、实施品牌策略有助于期刊的可持续发展第三节《知音》杂志的品牌形成第二章：知音集团的品牌之路第一节品牌建立——《知音》杂志确立市场影响力一、内容定位二、读者定位三、价格定位第二节 品牌强化——质量与经营并重一、质量取胜二、经营有道第三节 品牌延伸——一体两翼的发展战略一、系列子刊的创办二、多媒体并举三、多元化延伸第三章：知音集团品牌建设面临的问题第一节 竞争环境的恶化一、金融危机使整个出版行业不景气二、电子杂志挤压传统刊物的发展空间三、境外期刊集团争夺市场第二节《知音》及系列子刊存在的问题一、内容缺乏创新性，陷入同质化困境二、负面新闻影响杂志名誉三、多刊物分流读者群第三节 多元化经营的困扰一、多产业分散品牌的核心价值二、“短板效应”给整个品牌带来负面影响三、战略性投资项目存在风险第四节 品牌管理中的误区一、品牌的系统性和整合性差二、品牌的维护力度不够三、轻视对品牌文化的建设第四章 知音集团完善品牌经营的路径第一节坚持品牌的核心竞争力一、保持主刊《知音》的社会影响二、核心刊物形成统一的品牌效应第二节健全和完善品牌经营与管理一、整合集团资源，进行合理配置二、以市场为导向，从实际出发延伸品牌三、不断调整和改革管理制度四、建立必要的品牌应急机制第三节 注重对品牌文化的建设和推广一、形成独特的、有广泛影响力的品牌文化二、进行品牌文化的宣传和推广第四节 以品牌寻求合作，走国际化之路一、引进国外期刊，进行版权合作二、以进带出，实现期刊的国际化结 语参考文献绪 论一、选题背景和意义我国期刊起步较晚，经过 80 年代的产品探索期和 90 年代的市场探索期，进入新世纪以后才逐渐开始重视品牌建设。随着期刊市场改革的深化，特别是境外资本高举扩张大旗杀入我国期刊市场后，国内一些发行量和影响力较大的大众期刊都开始依托原杂志的品牌效...
