专业导论与企业见习课程报告 班级： 姓名： 学号： 指导老师： 日期： 目 录一、服装企业文案调查1. 海澜之家（男装）2. 太平鸟（女装）3. Balabala（童装）4. 曼妮芬（内衣）5. 例外（个性品牌）6. 联邦欧诗兰（UO）二、服装企业岗位设置及要求1. 设计类2. 技术类3. 管理类4. 营销类5. 电子商务三、联邦欧诗兰（UO）1. 时间2. 地点3. 调查过程4. 心得体会四、我的专业学习及职业规划一、服装企业文案调查1.海澜之家男装公司简介：海澜之家服饰股份有限公司成立于 2002 年，位于美丽富饶的长三角地区，是一家品牌强势、管理精良、技术领先、引领时尚的大型现代化服饰供应链销售管理平台企业。 公司是一家大型服装企业，业务涵盖高档精纺呢绒、高档西服、职业服的生产和销售，以及品牌服装的经营，其中品牌服装的经营包括品牌管理、供应链管理和营销网络管理等业务。 公司下属“海澜之家”、“EICHITOO”、“百衣百顺 ”和“圣凯诺”四大服装品牌。品牌文化: 海澜集团创立海澜之家服装品牌的历史并不长远，但起点高、立意新的品牌运作使海澜之家品牌在成功的道路上一路高歌，品牌的知名度、影响力与日俱增。以新模式走红全国以新思维超前研发以新创意提升形象。企业内部结构：总经理—生产部—设计部—财务部—办公室—库房。 市场营销策略：超大型男装卖场高品位、中价位无干扰、自选式、既“连”又“锁”。综合评价：“海澜之家”产品经历了最纯净的流通环节，从工厂直接进入卖场，直接让利给消费者，完美实现了“高品位、中价位”的品牌理想。2.太平鸟女装公司简介：太平鸟服饰集团是以国际领先的“快时尚虚拟联合”经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性集团，员工人数达 5680 余人。品牌文化：太平鸟服饰品牌“倡导时尚理念、引领时尚生活”。市场营销策略：在服装界创立了独特的“快时尚虚拟化”品牌服装发展模式公司将实施“陆空海”立体发展的渠道战略（陆，即传统实体店铺；空，即网上电子购物；海，即未来的海外市场），确保每年有效网点增加 300 家，同时将适时启动国际一流明星担任品牌代言人计划，进一步提升太平鸟品牌在时尚界的影响力及美誉度，实现国内第一时尚服饰品牌的目标。综合评价： 太平鸟女装的品牌发展最为迅速。以市场细分为基点，以市场需求为导向，太平鸟独创了具有中国特色的服装细分概念。3.BALABALA 童装 公司简...
