品牌名称：丁桂儿脐贴广告主: 山西亚宝集团有限公司 目 录前言……………………………………………………………………………………4第一部分 市场分析………………………………………………………………5一、市场情况分析……………………………………………………………….5二、竞争对手情况汇总…………………………………………………………6三、消费者分析…………………………………………………………………7四、丁桂儿装备分析……………………………………………………………7五、丁桂儿处境分析（SWOT 分析）……………………………………………11第二部分 营销与广告战……………………………………………………… 13一、目标市场战略………………………………………………………………13二、营销战略定位………………………………………………………………14三、广告战略定位……………………………………………………………… 15四、营销与广告目标……………………………………………………………17第三部分 营销活动策略………………………………………………………18一、营销策略思路 ……………………………………………………………181、营销策略总体思路图…………………………………………………182、营销策略思路描述……………………………………………………18二、营销活动执行方案 ………………………………………………………191、第一阶段：造势期冲锋战……………………………………………19活动一：丁桂尔“爱心小天使”——卡通形象征 ………………19 活动二：爱心天使伴“我”快乐成长……………………………21 2、第二阶段：强推期攻坚战……………………………………………23 活动一：亲子大行动………………………………………………23 活动二：宝宝涂鸦墙………………………………………………26 3、第三阶段：提升期保卫战 ……………………………………………28 活动一：健康永相伴………………………………………………28 活动二：感恩的心…………………………………………………30第四部分 广告策划 ……………………………………………………………32一、卖点提炼 …………………………………………………………………33二、广告语的诠释及分析 ……………………………………………………33三、系列广告创意及表现 ……………………………………………………33第五部分 媒介计划...
