“品味生活 演绎精彩”“惊喜源于生活不变的选择”大型促销活动策 划 案一、促销目标通过促销活动，拉动、刺激消费，建立###奶粉新的消费群体，抢占市场份额，树立企业形象，使销量在短期内能快速增长，为以后的市场拓展产生深远影响。二、促销形式采用增加附加值的形式（刮奖卡、文化促销活动全省巡回推广、现场抽奖）三、促销产品范围凡购任何一包###奶粉均可获赠刮奖卡一张，赢得幸运大奖。四、促销区域范围湖南市场五、促销时间2002 年 5 月 1 日——2002 年 8 月 1 日六、活动相关的规定（一）此次活动共设： 奖 项数 量奖 品中奖标志金 奖 （ 超 级 幸 运2 名χχ 品牌轿车一辆从 一 等 奖 （ 5星）名）、二等奖（ 5名）中抽取一等奖20 名χχ 品牌电脑一台“#####”二等奖60 名χχ 品牌手机一台“##”三等奖2000 名宾佳乐时尚 T 恤（遮阳伞）“###”四等奖10000 名宾佳乐时尚太阳帽“##”五等奖其余折价现金券“#”“#”“#”“#”“#”（二）兑奖方法奖券设正券、副券两面。三、四等奖中奖后，可直接到购买处兑奖或将奖券副券交到经销商处，再由经销商到各地办事处领取奖品，交由中奖者，收回正券部分；一、二等奖中奖者直接到#####公司兑领，由#####公司报销来回车票。（三）凡中一等奖的 20 名朋友、二等奖的 60 名朋友，将到长沙参加省电视台亚华宾佳乐超级幸运星大抽奖活动，赢得汽车金奖。（四）此次活动解释权为#####乳业有限公司。（五）兑奖电话：0731-4155037七、活动推广方案（一）宣传方案此次促销活动，湖南#####乳业有限公司将投入 200 万元作为广告宣传费用，希望以强大的媒体宣传攻势，推动活动在消费者当中的影响力，以品牌形象、文化理念为中心，突出汽车、电脑、手机等大奖，增加活动对消费者的诱惑力。1、电视广告策划制作一辑专题动画广告片附：场景 a：一个三维卡通人物（可爱）以一天生活开始为由头音乐 a：比较平和的音乐，但实质上都蕴藏着强大爆发力的音乐，由远及近，预示着惊喜的即将来临。场景 b：当主人公准备泡牛奶的时候（桌上摆着一份〈〈―――报〉〉），却发现一个很大的秘密。音乐 b：音乐由弱向强转变。场景 c：主人公看到了在泡牛奶的时候，奇迹发生了！手机、电脑、汽车在滚动的奶潮中跳起了桑巴舞。音乐 c：激情、爆发、冲击、时尚场景 d：主人公看呆了！旁白：从现在开始，只要您购买任何一包###奶粉，就有机会把手机、电脑、汽车通通抱回...
