福建七匹狼实业股份有限公司发展战略第 3 章福建七匹狼实业股份有限公司战略环境分析七匹狼起源于晋江，发展于晋江。全国 20 多家知名茄克服装生产企业都发源于晋江，其中有 9 个是中国驰名商标，是目前国内拥有男装驰名商标最多的城市[5]，在 TNS 的调查报告中也显示，晋江茄克自主品牌制造数量已高达四位数，而目前 5 个国际城市却无一达到三位数。但从 OBM(Original Brand Manufacturer)阶段的定义看，晋江品牌服装企业还不能适应是向产业的跳跃式升级。晋江服装企业的国际知名度却很低，不仅打不进国际市场，而且面临着国际服装品牌占领国内高端市场的危险。晋江服装企业在产业升级中面临逆水行舟的境地，打造国际品牌已成当务之急。3.1 企业宏观环境研究对服装行业宏观环境的分析，可以用 PEST 分析方法，即从政治与法律、经济、社会和技术四个因素进行分析。3.1.1 经济环境一国总人口数量往往决定了一国许多行业的市场潜力，如食品、服装、交通工具、住房等。中国改革开放后，特别是近几年，经济得到快速发展，中国人均纤维消费有了大幅度的提高。2008 年国内生产总值超过 30 万亿元，农村居民人均收入和城镇居民人均可支配收入分别达到 4 761 元和 15781 元。全国人均纤维消费量从 2000 年的 7.5 公斤增加到了 2007 年的 14.6公斤。而城镇居民成衣支出为 1 042 元，占家庭的 10%。在世界经济增长乏力的情况下，中国经济仍保持着较快速的增长，这促使中国纺织纤维消费较快的增长，同时，这也保证了中国服装生产企业在出口较困难时，仍能保持健康发展[6]。193.1.1.1 宏观经济环境据 2009 年 9 月 3 日的统计数据，我国纺织行业生产与投资持续回升，出口依然下滑。尽管行业中结构性问题、不稳定因素等依然存在，但是国内外的最新经济数据已显示宏观经济的复苏趋势不断增强，从而为纺织行业的回升起到了重要的支撑作用。(1)纱、布、服装及化纤累计产量增速持续回升 2009 年 1-7 月，我国规模以上纺织企业累计生产纱、布、服装、化纤同比分别增长 10%、1.1%、4.8%和 11.8%，比上半年加快 0.6、0.9、1.1 和 1.2 个百分点。纱、布、服装的各月累计产量同比增速自 2009 年前两个月的最低点不断回升；而化纤5、6、7 月份累计增速持续上升，且较上年同期的增幅不断扩大(纱、布、服装产量累计同比增速较上年同期的变化，仍为负增长状态)。今年以来，棉纱与短纤市价的不断上升，成为其产量增加...
