元旦——春节期间促销活动鉴于元旦至春节期间是白酒旺销期，全国很多具竞争实力的白酒生产销售厂家势必投入这场激烈的市场争夺战中，广告大战免不了，在这种情况之下，我们的电视广告可能由于众多因素在“白酒广告大潮”中无法凸显，因而，配合电视广告实施一些直接见效、渗透力强、简而易行的促销活动进行“地面支持”将更容易起到立竿见影、互为互动的广告效果。一、元旦至春节期间促销活动实施目的：（1）与电视媒体广告相呼应，共同发挥作用，以“双重保险”的形式达到促进销量增长和抢占市场份额的的最终目的。（2）用电视广告的“虚”与此类活动的“实”相结合，加强宣传的渗透力度和影响力度。（3）缩短与消费者的接触距离,增大与消费者的接触频率,直接见效地将“七匹狼白酒”产品定位以及“商务性”、“公关性”、“礼品性”消费概念植入人心。（4）拉伸“七匹狼”作为白酒品牌的专业性形象，为今后的市场开拓工作打下坚实的基础。二、目标消费群体（1）25——55 岁的男性；（2）生活在社会的中上层，较为关注自己的社会角色；（3）自信，有实力，追求品味；（4）多为私营企业主、党政机关干部、企事业单位中层以上领导。三、活动内容1、活动主题：“七匹狼白酒即刮即奖”2、活动区域：（1）全国现已开发市场的中、高档酒店：“七匹狼白酒”销售的主渠道。（2）全国现已开发市场的大、中型商超：鉴于中国传统的元旦、春节请客送礼习俗，在城市“礼品性”消费中，“商场”、“超市”无疑是礼品选购的集中地之一，因此“七匹狼白酒即刮即奖”——商超方案的实质是与各大商超合作，针对以“礼品性”消费为主线的宣传推广活动。3、活动目的：（1）借助于酒店、商超人流量集中的特点，充分利用布幅、海报、吊旗烘托销售氛围，并具象传播促销活动——“七匹狼白酒即刮即奖”活动内容，将带有“七匹狼白酒”标志的广告（促销）精品广泛扩散到目标群体中，加深消费者对“七匹狼白酒”的品牌记忆。（2）缩短与消费者的接触距离，快速直接地将“七匹狼白酒”商务性、礼品性消费概念导入目标消费群体。（3）礼品性消费的实质是：购买者不等于使用者，围绕“买得起”、“乐得买”为销售活动核心，让顾客在购礼的同时得到一份实惠，这种做法将在一定程度上增强“七匹狼白酒”品牌亲和力。4、活动时间：2002 年 12 月 25 日——2002 年 2 月 10 日5、活动所需宣传品① 手绘版宣传海报、KT 板海报、吊旗、促销柜、X 型 POP 展架；②“七匹...
