三亚亲海旅游消费者购买行为调查报告

三亚亲海旅游消费者购买行为调查报告 目 录概要-----------------------------------------------3调查问卷-------------------------------------------4调查结果及分析-------------------------------------8调查问卷的结果和分析----------------------------8存在问题---------------------------------------21对策及建议-------------------------------------22影响消费者行为的各种因素--------------------------23中国消费者购买模式图------------------------------25“购买行为研究模型 6+1”--------------------------25消费者购买行为的类型---------------------------- 26SWOT 分析----------------------------------------27PEST+G 因素分析----------------------------------28波特五力竞争分析--------------------------------30概 要三亚亲海旅游的市场还有很大的发掘空间，但是入岛交通不太便利，基础设施还不够完善，对于内地的旅游客源还应加大宣传的力度。海上的娱乐项目比较单调，没有什么创新，旅游项目设施的技术含量不高，管理不是很完善，专项的资金不足，这些都阻碍了“亲海旅游”项目的发展。而且受纵多因素的制约，需要对消费者的购买行为进行诱导，也要开发更多的有特色的项目。 近年来，随着经济的迅猛发展，以及“海南国际旅游岛”建设步伐的加快，来海南旅游的人逐年增加，三亚在国际上的知名度也逐年的提高。我们小组做了关于亲海旅游消费者购买行为的问卷调查，对游客们“亲海之旅”中的购买行为进行调查分析。调查问卷我们小组这次做的调查问卷（打印为正反面一页）：三亚市亲海旅游项目消费者购买行为调查问卷尊敬的先生（女士）: 您好！感谢您在百忙之中抽出时间参与本次问卷调查，我们是三亚学院旅游管理学院大三的学生，为了改善三亚市亲海旅游项目的服务质量，带给您更好地旅游体验，我们特此开展此次调研活动。希望您抽出几分钟时间，配合我们完成此次问卷调查。本问卷纯粹为学术研究而设计，以匿名的方式进行，对于问卷中涉及的一切个人信息我们会严格保密，谢谢您的配合！本次的调查问卷中有一些问题是多选，您可以根据您自己的实际情况选择。1.您的年龄? ( )A.20 岁以下 B.20--30 岁 C.30--45 岁 D.45--60 岁 E.60 岁以上2.您目前一个月的收入是多少？（ ）A.1000--300 元 B.3000--5000 元 C.5000--8000 元 D.8000 元以上3.您来自? ( )A.华东地区 B.华南地...