摘要随着世界经济一体化进程的加快，贸易、投资、技术和金融资本国际流动不断增加，尤其是信息技术的迅速发展，使世界逐步走向信息化社会，世界经济和市场走向一体化的趋势不可阻挡。当今大型集团公司的内部环境和外部宏观环境都发生了巨大的变化，改革开放以来，我国对外贸易持续快速增长，2004年我国进出口额排到了世界第三名，对外贸易在不断增长，随着当今经济全球化的发展，新的跨国投资浪潮正蓬勃兴起，不同国家都在积极利用国际、国内两个市场、两种资源寻求发展。面对未来的机遇和挑战，中国也要适应世界经济发展趋势，抓住世界经济调整的有利时机，积极参与国际分工与合作，适时适度的发展海外直接投资，促进中国的经济发展和产业结构高级化，提高中国企业的国际竞争力。海尔集团从1992年开始实行多元化经营，已经发展成为全球大型家电第一品牌。本文主要以海尔集团对外贸易的现状出发进行分析，研究海尔集团对外贸易存在的缺陷和不足，并提出合理建议。关键词：改革开放经济全球化对外贸易AbstractWiththeacceleratedprocessofeconomicintegrationintheworld,trade,investment,technologyandfinancialcapitalinternationalflowingisgrowing,especiallytherapiddevelopmentofinformationtechnology,theworldisgraduallymovingtowardstheinformationsociety,theworldeconomyandthemarkettointegrationtrendirresistible.Greatchangeshavetakenplaceintoday'slarge-scalegroupcompany'sinternalenvironmentandtheexternalmacroenvironment,sincethereformandopeningup,sustainedandrapidgrowthofChina'sforeigntrade,in2004China'simportandexportvolumerankedthirdintheworld,foreigntradecontinuestogrow,withthedevelopmentoftoday'seconomicglobalization,thenewwaveofcross-borderinvestmentisbooming,differentcountriesareinactiveuseofinternationalanddomestictwomarketsandtworesourcesfordevelopment.Facingtheopportunitiesandchallengesforthefuture,Chinashouldalsoadapttothetrendofworldeconomicdevelopment,seizethefavorableopportunityofrestructuringtheglobaleconomy,andactivelyparticipatingininternationaldivisionoflaborandcooperation,timelyandappropriatedevelopmentofoverseasdirectinvestmentandpromoteChina'seconomicdevelopmentandindustrialstructureToimprovetheinternationalcompetitivenessofChineseenterprises.Haiergroupfrom1992toimplementadiversifiedbusiness,hasdevelopedintotheworld'sfirstbrandoflargehomeappliances.ThisarticlemainlybasedonthepresentsituationofHaiergroup'sforeigntrade,analyzesthedefectsanddeficienciesofHaiergroup,andputsforwardsomereasonablesuggestions.Keywords:reformandopening-upeconomicglobalizationforeigntrade一绪论1.研究背景1992年海尔集团抓住了我国经济快速发展的时机，先后并购了青岛红星电器股份有限公司、青岛电冰柜总厂和青岛空调器厂等18个企业，同时，海尔集团还投资兴建了海尔园，开始二次创业。至今，海尔集团涉足家电、IT、家居、生物、软件、物流、金融等领域形成46个系列、8600多个品种规格的多元化产品群。2012年12月21日,世界权威调研机构欧睿国际公布2012年全球家电市场最新调查数据，海尔在大型家电市场的品牌占有率为8.6%，第四次蝉联全球第一。同时获得“全球大型家电第一品牌，全球冰箱，洗衣机，酒柜，冷柜第一品牌&制造商”共9项殊荣。本文旨在通过对海尔的多元化经营的案例研究，通过相关数据来分析海尔集团相关多元化与非相关多元的的成败原因，对海尔集团多元化经营战略的实施成效进行了评价，并从加强企业核心竞争力、推进进多品牌运作、抢占细分市场份额、推进综合渠道服务业务，深挖新业务增长空间、强化企业各方面创新能力等方面提出了海尔集团未来多元化经营的相关建议，为国内外其它企业集团实施多元化经营提供有益的参考和借鉴。2.研究意义第二次世界大战以后，世界经济的一体化和经济的区域化得到了很大进展。以GATT和世界贸易组织为代表的多...
