品牌竞争策略VIP免费

第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共13页品牌竞争策略单元辅导三第五章注重品牌创新一、本章学习方法与建议本章的内容共分三个部分：品牌创新的含义与种类、技术创新是品牌竞争力的源泉、技术创新的实现。第一部分,品牌创新的含义与种类。了解品牌创新的内涵及种类第二部分,技术创新是品牌竞争力的源泉。理解品牌对技术创新的依赖第三部分，技术创新的实现。掌握技术创新的实现途径二、本章知识结构·第一节品牌创新的含义与种类一、品牌创新的内涵品牌创新是指品牌寻求自我发展以适应时代变化和科技进步的过程。品牌创新取决于科技进步、市场竞争和消费者需求的变化。品牌创新是一个动态过程，它随着时代的发展而发展，随着周围的政治、经济、社会、环境、技术更替的变化而变化，通过自身的变化来满足顾客不断变化的需求，换取顾客对于品牌的忠诚度，同时为公司带来巨额收益，维持公司的利润增长。二、品牌创新的种类品牌创新可以根据创新方式的不同分为：（一）品牌形象创新品牌的形象创新是品牌销售的重要组成部分，它是品牌创新最直接的体现，是对消费者视觉冲击、影响最大的方面，也是“瞬间消费”的重要决定因素（二）品牌定位创新品牌的定位创新是指品牌在不同时期内，向其特定的目标消费者定位的过程（三）品牌文化创新品牌文化的创新可以创立企业的价值观，增强员工的凝聚力，塑造企业独有的气质等。（四）品牌营销创新品牌营销创新源于不断追求顾客价值的理念。·第二节技术创新是品牌竞争力的源泉（一）技术创新的定义技术创新是指把一种从来没有过的关于生产要素“新组合”引入生产体系。这种新的组合包括：一是引进新产品；二是引用新技术，采用一种心得生产方法。技术创新是以其构思新颖性和成功实现为特征的有意义的非连续性事件。这表达了两个方面的特殊含义：（1）活动的非常规性，包括新颖性和非连续性；（2）活动必须获得最后成功实现。（二）技术创新的分类1.按照技术创新的时间和效力第一、一般技术创新第二、持续技术创新2.按照技术创新的程度第一、革命性创新第2页共13页第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共13页第二、积累性创新另外，按照技术创新的方式。还可以分为自行创新、合作创新、引进创新等。二、驰名品牌对技术创新的依赖技术创新是一个品牌维系生命力的重要途径。三、技术创新对品牌竞争力的作用技术创新对企业的重要作用把在于科学技术本身的价值，而是在于这些技术怎样显著地扩大企业的竞争优势。这个竞争优势最终要体现在企业品牌的竞争力上。·第三节技术创新的实现一、技术创新的永恒规律（一）技术创新的属性（二）技术创新的内容二、技术创新对企业的意义三、技术创新的实现途径三、重要概念品牌创新：品牌创新是指品牌寻求自我发展以适应时代变化和科技进步的过程。技术创新：技术创新是指把一种从来没有过的关于生产要素“新组合”引入生产体系。这种新的组合包括：一是引进新产品；二是引用新技术，采用一种心得生产方法。品牌的定位创新：品牌的定位创新是指品牌在不同时期内，向其特定的目标消费者定位的过程。技术创新战略：是指企业在分析企业实力和市场环境的同时对技术做出的战略目标、战略任务、战略重点、战略措施等带有全局性、长远性的战略部署。四、重点问题解析一、品牌创新的种类？品牌创新可以根据创新方式的不同分为品牌形象创新、品牌定位创新、品牌文化创新、品牌营销创新等。（一）品牌形象创新品牌的形象创新是品牌销售的重要组成部分，它是品牌创新最直接的体现，是对消费者视觉冲击、影响最大的方面，也是“瞬间消费”的重要决定因素（二）品牌定位创新品牌的定位创新是指品牌在不同时期内，向其特定的目标消费者定位的过程（三）品牌文化创新品牌文化的创新可以创立企业的价值观，增强员工的凝聚力，塑造企业独有的气质等。（四）品牌营销创新品牌营销创新源于不断追求顾客价值的理念。二、对技术创新的全新理解？技术创新是一个从产生新产品或新工艺的设想到市场应用的完整过程，它包括新设想的产生、研究、开发、...