《供应链管理》综合报告专业名称:经济学班级:经济102201H小组:第一组小组成员:陈蕾吉(201022150101)郭晓蕊(201022150106)胡晓君(201022150108)李晓霞(201022150111)许小琴(201022150125)赵晓晶(201022150131)郑欣(201022150132)周燕茹(201022150134)第1页共37页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共37页指导教师:吕月英吴世泽完成时间:二〇一三年十月一、市场调研报告(一)关于三星手机的调查报告1.情况介绍从2007年第二季度开始,三星在全球手机市场的份额终于超过了摩托罗拉,成为全球第二大手机厂商。从全球各大区域市场对三星手机市场份额的影响来看,中国市场已经成为三星手机全球销量增长的主要动力。随着市场需求多样化的发展,智能、3G手机正在成为手机市场上炙手可热的手机类型,而对于三星手机市场,其竞争对手也在不断强化自身的发展方向及结构。为此,本次三星电子手机市场调研主要就手机的消费者、市场状况、竞争者、渠道状况及行业状况五个方面来进行分析。第一个方面是消费者对手机的类型、价格、功能的关注状况。三星的产品线首先体现在对多种类型产品的覆盖上。ZDC统计数据显示,2011年2月中国手机市场上,三星以3G手机为主,产品数量达到134款,占据其产品总量的61.2%,3G手机也是三星手机用户关注度的主要来源,高达82.3%。传统2G手机产品数量仅次于3G手机,但用户关注比例却与之相差悬殊,2G手机在三星产品结构中的作用正在弱化。三星产品结构中,智能手机数量较少,仅为62款,不足三成,但其带来的用户关注度仅次于3G手机,达到63.2%。整体来看,3G、智能手机是三星产品结构的重要支柱。三星的产品线还体现在产品价格覆盖高中低端上,不同层次的消费者都能找到符合自己价格预期的产品。ZDC统计数据显示,2011年2月中国手机市场上,三星在售产品以1000-2000元中端机型为主流,其次为千元以下低端产品,二者累计达到173款,在其产品总量中占比近八成。手机用途最多的是网页浏览,占43.8%,这将为我国移动广告提供巨大的商机;其后依次为:聊天、玩游戏、电话/短信、音视频播放等等。可以看出,越来越多的智能手机用户已不仅把它当作一部手机,更多的是用来获取资讯、跟好友聊天和玩游戏等一些非手机的应用。第二个方面是中国手机市场的现状。随着科学技术的不断发展,手机从最基本的满足通话需求逐渐转型,发展为集通话、上网、音频播放、视频播放、电邮、电子阅读等多功能于一体的智能化通讯工具,极大地方便了消费者使用需求。在未来手机市场发展中,3G、智能化手机还将继续占领手机市场,手机也将越来越人性化。2010中国智能手机市场继续保持快速增长,随着智能手机在全球市场地位的提高,中国作为一个巨大的市场,其智能手机的需要也将日益增加;预计在未来3年,第2页共37页第1页共37页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共37页中国智能手机的销售量将持续高速增长,2011、2012、2013年的销售量分别将能达到5200、7800、9250万部,2012年的年增长率将高至61.9%。第三个方面是手机行业的现状。伴随着芯片低功耗的进步及全球3G网络的发展,手机行业的又一次革命到来了。手机从发明以来,经历了多次变革与转型。从通讯方式来看1G是模拟信号,2G是数字信号,3G、4G其实也是数字信号,没有什么本质的变化只是网速变快了,快到足以改变人们的生活方式。手机本身由于芯片技术、屏幕显示技术、电池技术的进步,变的越来越智能,发展模式也从原来的单一产品生产变为分工协作。慢慢变的越来越像PC产业,遵循摩尔定律,各个部件标准化。外部环境来看,通讯技术使网速不断增加,通话功能的比重逐渐降低,各个运营商的地位也在边缘化,最后沦为网路的管道。主要手机制造商:诺基亚、MOTO、三星、LG、RIM、索爱、HTC平台:IOS、Android、WP7等。第四个方面是主要竞争对手状况对比。三星手机产品数量超200款,遥遥领先其他品牌。ZDC监测数据显示,2011年2月,中国手机市场上,三星在售产品数量居主流品牌之首,达到209款,其次为诺基亚,产品数量将近200款。其他各大品牌产品数量...