品牌在大连富丽华酒店中的应用目录摘要Abstract一、酒店品牌概述（一）品牌的内涵1．酒店品牌的概念2．酒店品牌要素（二）酒店品牌的市场作用1.经营者效应2.消费者效应3.社会效应二、酒店品牌应用现状分析（一）酒店品牌的发展驱动力1.现代科技在酒店中应用2.酒店产品的市场需求（二）酒店品牌驱动力主要表现1.对顾客而言2.对企业而言三、大连富丽华酒店在品牌应用中存在的问题（一）品牌意识淡薄（二）规模效应不足（三）战略规划不强（四）品牌人才缺乏四、大连富丽华酒店品牌应用对策分析（一）文化凝聚——升级品牌价值策略1.品牌精神2.品牌传播（二）资本运作——构建品牌体系策略1.收购兼并式2.联营品牌模式3.特许经营模式4.委托管理模式结论致谢参考文献摘要酒店品牌是酒店的商标，是酒店品质的标志，也是酒店内在精神的体现。酒店品牌驱动力主要表现在：对顾客而言，有助于降低购买风险，便于识别，彰显身份；对企业而言，有助于溢价销售产品，培养重视顾客，巩固市场定位。富丽华酒店在品牌建设中面临的主要问题是：品牌意识单薄；规模效应不足；战略规划不强；品牌人才缺乏。针对此问题，可采取升级品牌价值策略，注重品牌精神和品牌传播；构建品牌体系策略，包括收购兼并式、联营品牌模式、特许经营模式和委托管理模式四个途径。本文在分析酒店品牌的理论基础上，论述大连富丽华酒店在品牌方面的一些应用，一方面指出其存在的问题，一方面也提出了相应的对策，希望借此可以更深入的探讨和分析品牌在酒店中的应用。关键词：大连富丽华酒店；品牌；策略；模式AbstractHotelbrandisthehotel'strademarkisasignofqualityhotel,thehoteliswithinspirit.Hotelbranddrivemainlyin:thecustomer,helpingtoreducerisk,easeofidentification,highlighttheidentity;forenterprises,willhelpsalesofpremiumproducts,trainingattentiontocustomers,toconsolidatemarketposition.FuramaHotelinbrandbuildinginthemainproblemis:weakbrandawareness;scaleisinadequate;strategicplanningisnotstrong;brandnewtalent.Tosolvethisproblem,canbetakentoupgradethebrandvaluestrategy,brandspiritandbrandcommunications;buildbrandsystemstrategy,includingmergersandacquisitionstype,associatebrandmodel,thefranchisemodelandthecompanymanagementoffourways.Basedontheanalysisbasedonthetheoryofhotelbrand,discussestheFuramaHotelinDalian,anumberofbrandapplications,whilenotingthattheexistingproblems,butitisalsoproposedcountermeasures,hopingtobemorein-depthdiscussionandanalysisofbrandApplicationofthehotel.Keywords:FuramaHotelDalian；brand；strategy；mode品牌是当今商品经济中的重要元素，它为顾客和企业两方面都创造了价值。就顾客而言，知名的品牌有助于其简化购买决策，增强购买信心并降低购买风险；同时，个性鲜明、独特的品牌还给予顾客额外的社会和心里利益。对企业来说。出色的彰显了企业的独特形象，有效地形成对某一服务产品的垄断，并且将促成该品牌的溢价销售和品牌扩张，从而帮助企业获得超额利润。本文以位于大连市中山区人民路的四星级富丽华酒店作为研究样本，对其品牌意识、品牌推广、品牌应用等方面做以分析，从中找出问题，通过对问题的分析针对性的提出相应的改革措施，希望能够对富丽华酒店的发展产生一丝作用。一、酒店品牌概述（一）品牌的内涵1．酒店品牌的概念酒店品牌是酒店的商标，是酒店品质的标志，也是酒店内在精神的体现。一般是只酒店为了使识别其产品，并区别其他区竞争者所有的一种具有显著特征的标记。[1]品牌的外形要素通常有名称，标志和商标组成的;而品牌的内涵要素则是属性、利益、文化、个性和使用者等方面有机组合。这些内涵要素特征往往通过酒店的经营理念、经营方针、经营方式、服务理念、服务特色、服务质量等方面而外在文化2．酒店品牌要素(1）酒店属性。酒店品牌能够带给顾客的首先是某种特定的属性。例如：从名称可以识别该品牌的特点属性，如“海南康乐海航度假酒店”。（2）利益。客人购买酒店产品不仅仅针对属...
