奇力洗衣粉策划书第1页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共17页（说明：奇力日化作为一个新兴企业，在市场有一定的份额。本次奇力对洗衣粉市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。对整体广告策略预算、效果评估都分析的很到位，内加附录，新兴企业前途不可限量。）第2页共17页第1页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共17页目录前言..................................................................................................................................................2一市场分析..................................................................................................................................2(一)洗衣粉中国市场品牌发展历程........................................................................................2(二)2002-2003年度品牌竞争格局.........................................................................................31总体竞争格局...............................................................................................................32市场竞争深度分析........................................................................................................4(三)主要品牌手段分析............................................................................................................41.雕牌..............................................................................................................................42.奥妙..............................................................................................................................53.汰渍..............................................................................................................................54.立白..............................................................................................................................5二产品分析....................................................................................................................................6(一)奇力洗衣粉........................................................................................................................6(二)雕牌洗衣粉........................................................................................................................6(三)立白洗衣粉........................................................................................................................6(四)汰渍洗净白衣粉...............................................................................................................7(五)奥妙洗衣粉........................................................................................................................7三消费者分析................................................................................................................................7四销售策略分析............................................................................................................................8五广告分析....................................................................................................................................8(一)诉求对象............................................................................................................................8(二)媒介选择.................................................................
