第0页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第0页共31页绿身影队2010年10月28日“绿色达人·活力营销”娃哈哈下沙高校市场营销大赛第1页共31页第0页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共31页前言中国是茶的故乡，茶文化源远流长，种茶、摘茶、品茶存在于老百姓的生活中。随着现代人生活节奏的加快，人们越来越追求健康、快捷、方便的生活方式。为了适应现代人的消费需求，健康、方便的茶饮料应运而生。娃哈哈作为是全球四大饮料制造商之一。2009年，娃哈哈也入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业。面对着纷繁复杂的市场，推出了娃哈哈蓝莓冰红茶。但在如今激烈竞争的方便面市场，将一款产品成功的推广，并成为企业的明星产品，谈何容易。作为饮料市场中重要的一块，校园市场拥有着巨大的市场潜力，理所当然成为商家关注的重点，其竞争强度更为激烈，针对这样的现状我们提出了我们的校园营销方案。绿身影队2010年10月28日第2页共31页第1页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共31页目录一、背景分析.........................................4（一）市场分析.......................................................................................................................4(二)、竞争品分析....................................................................................................................4（三）、产品分析...................................................................................................................6二、SWOT分析.......................................7（一）、优势..........................................................................................................................7（二)劣势................................................................................................................................8（三）、机遇..........................................................................................................................9（四）、威胁..........................................................................................................................9（五)、综合分析...................................................................................................................10三、营销战略.........................................10（一）、营销目标.................................................................................................................10（二）、市场定位.................................................................................................................11（三）、价格策略.................................................................................................................11（四）、宣传支持.................................................................................................................13四、主题方案.........................................14（一）、限时销售阶段.........................................................................................................14（二）、实战销售阶段.........................................................................................................18（三）、经费预算.................................................................................................................23.五、附录................................................24附录一：团队介绍.................................................................................................................24附...
