网易云音乐的创意营销模式摘要网易云音乐自2013年上线到2016年，其用户突破2亿，成为国内用户增长最快的在线音乐平台。它很好的诠释了“内容为王”这一特点，吸引了大批忠实用户，并且在近几年一系列具有特色的营销宣传之下，快速的占据了一定的国内音乐市场，给同行业其他音乐平台带来了危机感和新鲜感。本文分析了网易云音乐的营销模式优势，包括自建歌单和分享机制、音乐专栏、明星专访、音乐评论功能、动态和话题、长尾理论的应用、用户留存方式、线上线下营销活动和创始人与客服团队。再将网易云音乐的营销模式与其他老牌音乐平台、小众音乐平台作比较，突出网易云音乐的独特性。最后总结出它的未来发展趋势，一个是加强网易云音乐现有的社交化模式，另一个是打破推送桎梏。本文通过网易云音乐的创意营销研究来给其他音乐平台的发展提供借鉴。关键词：网易云音乐；内容营销；社交化营销TheCreativeMarketingModelofNetEaseCloudMusicAbstractNetEaseCloudMusicfrom2013onthelineto2016,itsuserbreakthrough200million,becomethefastestgrowingdomesticusersoftheonlinemusicplatform.Itisagoodinterpretationofthe"contentisking"Thisfeature,attractedalargenumberofloyalusers,andinrecentyearsaseriesofcharacteristicsofthemarketingcampaignundertherapidoccupationofacertaindomesticmusicmarket,tothesameindustryothermusicplatformbroughtasenseofcrisisandfreshness.ThispaperanalyzestheadvantagesofthemarketingmodelofNetEasecloudmusic,includingtheselfbuildingandsharingmechanism,themusiccolumn,thecelebrityinterview,themusiccommentfunction,thedynamicandthetopic,theLongtailtheoryapplication,theuserretentionmode,theonlinemarketingcampaignandthefounderandcustomerserviceteam.NetEaseCloudMusicmarketingmodelandotheroldmusicplatform,minoritymusicplatformforcomparison,highlightingtheuniquenessofNetEasecloudmusic.Finallysummedupitsfuturedevelopmenttrend,oneistostrengthenneteasecloudmusicexistingsocialmode,theotheristobreaktheshacklesofpush.ThisarticlethroughtheNetEaseCloudMusiccreativeMarketingresearchtotheothermusicplatformdevelopmentprovidesthereference.Keywords:NetEasecloudmusicContentmarketingSocialmarketing目录摘要...............................................................IAbstract...........................................................II目录.............................................................III一音乐平台创意营销的研究背景.......................................1（一）数字化音乐平台发展现状...........................................................................................1（二）音乐平台普遍存在的营销模式...................................................................................2二网易云音乐营销模式的分析.........................................2（一）网易云音乐的营销模式...............................................................................................2（二）网易云音乐与其他音乐平台的营销模式比较...........................................................7三网易云音乐创意营销的未来发展趋势.................................8（一）加强网易云音乐现有的社交化模式...........................................................................8（二）打破推送桎梏..............................................................................................................8参考文献...........................................................10一音乐平台创意营销的研究背景随着互联网的普及，数字音乐已经成为音乐行业的主力，手机音乐APP随之迅速发展。音乐APP的多样选择促使各大平台激烈竞争，抢占音乐市场，只有不断推陈出新，才能在这样的市场环境生存下去。...
