文化众筹的融资模式一一以京东众筹为例4京东文化众筹融资的案例分析“南派三叔"的《盗墓笔记》从网络小说到网络剧、游戏、大电影，成为最具价值的内容IP；2016年3月19日网络视频原创作者“papi酱”，在新浪微博拥有1067万的粉丝，因其具有超高粉丝聚集和内容创作能力，获得1200万融资。这些都是“互联网+文化’’的结合产物，最终也因为资本的介入，让这些工P更有价值，能够更长远的发展。也因为这些成功的先例，让文化产业的发展和融资有了更多的模式和可能性。众筹的快速发展并非偶热，它跟其他的互联网金融产品一样，很好的印证了“长尾理论”的作用。“长尾”是指那些因为传统的金融服务准入门槛高，要求金融投资专业性强，风险较高，而没有被服务到的人群，这些“长尾”人群的数量很大。当互联网金融时代到来后，因其具有普惠金融的属性，这些人群的金融投资需求被激发出来，他们被激发出了很大的市场投资需求。也正是基于这些庞大的市场需求，中国的众筹平台在早期呈现出百花齐放的趋势。Massolution最近发布的一项报告显示，预计2016年整个众筹行业的筹资规模将超过风投行业，占据更多的市场份额，将会成为融资模式的重要组成部分。众筹作为国家普惠金融政策的重要布局，被写入了中国2016年政府工作报告，成为时下最炙手可热的投资领域，越来越多的群体开始关注并参与到众筹当中。众筹真正的核心是什么?是我们一群人聚在一起来做一件事情，每个人都是参与者，同时每个人也是成就者。作为粉丝经济最为直接的一种表现形式，众筹，特别是文化众筹将情感互通的因素发挥到极致。众筹本身就天然自带社交互动属性，是集群的互动模式，能够将所有参与者的情感共鸣发掘出来，并推动事情的后续进展，即所谓的粉丝经济。利用粉丝自身的情感驱动力，借助于互联网平台，粉丝经济已经成为当下“互联网+”领域不容小觑的力量。与之前电商的B2B、B2C、020等互联网的经济形式不同，粉丝经济直接连接的是人与人之间的情感互通，通过情感上的认同和共鸣获得资金支持。这种经济形式与传统的经济形式有着本质的区别，传统经济形式大多强调的是企业或团体的作用，项目需要一个团队或公司的集体合作才能够实现，而粉丝经济强调的是以情感为连接的粉丝自发传播形式，这种力量累积和发酵而成的长尾效应便形成了一条长长的产业链。接下来通过具体案例的分析，来分析文化众筹的融资模式。4．1“象扑君"漫画书众筹案例分析京东众筹平台于2014年7月1日上线，象扑君漫画书是京东众筹首批上线的众筹项目之一。在为期一个月的众筹时间内，最终筹得1942人支持，共筹得221636元的总金额，是动漫行业非常成功的众筹案例，通过众筹成功将动漫形象从二次元推到了三次元世界，漫画作者本人也从一个小众漫画家，一跃成为大众熟悉的漫画家。象扑君是漫画家大象笔下漫画的主人公，这个动漫形象有一帮小伙伴，长长脖子的长颈鹿鹿尤君，可爱的小狮子牙满，象扑君的梦中情人阿喵，每一个形象都活灵活现跃然纸上，都具有很鲜明的个性。这些动漫形象一直以来都是在互联网上以网络漫画的形式呈现，作者大象想把网络漫画初版成他的第一本漫画书，让这些小动物们从二次元的世界穿越到三次元的世界中，这也是每个漫画家的梦想。作者大象怀揣着梦想，带着象扑君和他的小伙伴们接触到京东众筹，希望通过众筹实现漫画书初版的想法。4．1．1“象扑君"众筹的运作过程象扑君在京东众筹上线之前，在网络上已经有相当大一部分粉丝，大概20万左右的粉丝，追随着象扑君在二次元生活的点滴日常。正是这些鲜活的动物形象和个性，具有Interesting趣味原则，让大家聚焦和关注象扑君。作者大象在微博上，表明想通过众筹来完成自己出书的想法，并回报给粉丝漫画书，鹿尤君的二维码语音祝福、象扑君钥匙扣、小动物们的抱枕周边，大象亲笔绘制的定制漫画。粉丝们积极相应支持，并且给作者提了很多建议，比如心疼鹿尤君希望大象不要再黑鹿尤、好奇鹿尤君的周边会如何设计、各路粉丝发来祝福支持。这也是众筹区别于卖货的特点，所有的支持者同时也是参与者，他们有权利发表自己的看法，有权利可以参与到作者的设计过程中，象扑君得以面世是这些粉丝...
