第1页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共35页2004-2005广告主生态调查报告中国广告生态调查课题组组长：丁俊杰陈永黄升民执行组长：杜国清邵华冬杨懿课题组成员：吕艳丹姜玥林洁李晶洋廖立媛艾晶晶高洁2004年12月1日第2页共35页第1页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共35页目录2004-2005广告主生态调查报告.............................................................................................1前言：研究对象的基本情况及对广告活动的认知...............................................................3一、本次调查研究对象的基本情况...............................................................................3（一）被访企业行业分布.......................................................................................3（二）被访企业规模情况.......................................................................................4二、被访企业对广告活动的认知情况...........................................................................5（一）广告主希望通过广告活动达到的目的.......................................................5（二）广告主制定广告预算的方法.......................................................................6（三）2004年广告主着重使用的广告种类..........................................................6（四）企业判断广告活动有效性的考量要素.......................................................7上篇2004广告主营销脉象解读............................................................................................7一、营销观念升级两大趋向...........................................................................................7（一）广告主趋于形成战略性的营销理念...........................................................7（二）广告主日趋关注营销创新...........................................................................8二、2004广告主营销活动五大热点..............................................................................9（一）整合纵、横向资源，获取竞合优势...........................................................9（二）渠道扁平化、多元化，搏弈“强势”商超.............................................10（三）加速国际化进程，应对全球竞争.............................................................11（四）强化公关意识，重视与广告的配合.........................................................11（五）关注体育营销，规避风险与挑战.........................................................一三中篇广告主营销广告活动战略剖析.................................................................................14一、广告主媒体广告运作趋势和动向.........................................................................14（一）广告主媒体投放日趋上升到战略高度.....................................................14（二）媒体选择“区域性”趋势.........................................................................14（三）媒体投放在多元化基础上寻求创新.....................................................一五二、广告主终端推广三大趋向.................................................................................一八（一）协同化——终端与产品、品牌的互动协同.........................................一八（二）多元化——终端推广全面运用多种促销手段.....................................一八（三）精细化——终端资源的精细化组合管理.................................................19下篇广告主与支持机构合作关系演变趋势...........
