广告策划书格式封面：..........................................................................................................................................2广告策划小组名单：..........................................................................................................2目录：..................................................................................................................................2前言：..................................................................................................................................2正文：..................................................................................................................................2第一部分：市场分析..................................................................................................................2一、营销环境分析..............................................................................................................3二、消费者分析..................................................................................................................3三、产品分析......................................................................................................................5四、企业和竞争对手的竞争状况分析..............................................................................7第二部分：广告策略..................................................................................................................8一、广告的目标..................................................................................................................8第三部分：广告计划................................................................................................................10一、广告目标....................................................................................................................10第四分部：广告活动的效果预测和监控.................................................................................11一、广告效果的预测.........................................................................................................11附录：.........................................................................................................................................11第2页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共11页广告策划书格式广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政...
