第1页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共25页白丝娇丽三水校区品牌推广策划书策划小组白丝娇丽品牌推广策划组最终撰稿人郭继为黄滢滢完成策划书时间2006-4-8适用时间段2006-3-30~2006-4-28第2页共25页第1页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共25页目录一.概要…………………………………………………………………….3二.品牌所属企业及品牌简介…………………………………………….3三.组织架构……………………………………………………………….4四.公司制度……………………………………………………………….6五.品牌推广流程图……………………………………………………….6六.营销环境分析………………………………………………………….61)自然环境分析……………………………………………………..62)社会环境分析……………………………………………………..7七.产品STOW分析………………………………………………………111)优势分析…………………………………………………………..112)劣势分析………………………………………………………….11八.市场战略……………………………………………………………….111)推广目标………………………………………………………….112)市场细分………………………………………………………….113)品牌定位………………………………………………………….114)选择目标市场…………………………………………………….11九.营销策略………………………………………………………………121)产品策略………………………………………………………….122)价格策略………………………………………………………….123)渠道策略………………………………………………………….124)促削策略………………………………………………………….12十.具体方案…………………………………………………………….....121)宣传方案………………………………………………………….122)现场促销方案…………………………………………………....153)财务方案………………………………………………………....194)活动方案…………………………………………………………205)PPT制作…………………………………………………………206)方案调整…………………………………………………………20十一.财务预算……………………………………………………………20十二.应急措施……………………………………………………………21十三.附录………………………………………………………………………….22第3页共25页第2页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共25页一、概要在这次品牌大赛中，我们将通过一系列的宣传促销方案来推广白丝娇丽这个品牌，提高她的知名度，为她进一步开拓更广阔的市场打下基础，对此我们采用了一套严格的调查、研究方案，从实际出发，制定相应的措施来保证推广目标的顺利实现。InthisBrandPlanning&SpreadingContest,wewillpopularizethebrand‘BESILKE’,promoteitsreputationandlaythesolidfoundationforfurtherbroadenthemarket.Forthesakeofabovereasons,weadoptasetofstrictinvestigationandacarefulworked-outresearchplan.Bepracticalandrealistic,wetakemeasurestoguarateetheaccomplishmentofspreadingthetargetsuccessfully.二、品牌所属企业及品牌简介1．白丝娇丽所属企业美日国际集团成员中山市美日洁宝有限公司，自1995创立以来，不断倡导和推动日化市场的沐浴革命，致力于让沐浴露这个优质的时尚用品“飞入寻常百姓家”。经过九年的辛勤培育，广东省的沐浴露渗透率从1994年的15%提升到2000年的85%。在沐浴露市场不断扩大的同时，美日公司也不断发展壮大，不仅成为拥有全国最多沐浴露知名品牌的企业，也成为国内最大的沐浴露企业之一。2.美日公司向来重视产品研发，每年投入销售额2-5%的比例到产品研发和技术更新方面。目前已初步建立起了全球技术合作体系，与法国无限美（RSEAME）、英国禾大（CRODA）...
