摘要我国现已进入老龄化社会，庞大的老年人群体对各种养老服务存在着巨大的需求市场，老年人为维护健康对保健品的需求日益增加，这些需求使得老年保健品行业快速发展，但是随着而来的市场乱象导致老年人上当受骗的现象也同步出现。目前我国保健品行业正处于快速发展阶段，但是我国保健品行业还存在着很多问题，比如行业发展不规范、引导性差、营销策略运用过度等，这些都会给整个保健品行业带来信誉危机。本文由四大部分组成，首先通过对保健品相关知识进行阐述，然后通过研究老年人对保健品的认知情况，分析老年保健品行业的发展趋势。最后提出老年保健品行业的问题并找到其优化发展的实施路径，尽快规范我国老年保健品企业行为。关键词：老年；保健品；需求；优化发展AbstractOurcountryhasenteredtheagingsociety,alargeelderlypopulationthereisahugemarketdemandforavarietyofpensionservices,theelderlyhealthydemandforhealthcareisincreasing,thedemandthattheelderlyhealthcareproductsindustryrapiddevelopment,butwiththecomingofthemarketchaosintheelderlydeceivedphenomenoninsync.Atpresent,China'shealthcareindustryisinastageofrapiddevelopment,buttheChinesehealthproductsindustrystillexiststoregulateandguidethedifferenceandmarketingstrategiesoverissuessuchasreputationcrisistobringtheentirehealthcareindustry.Thisarticleismadeupoffourparts.First,thearticledescribestherelevantknowledgeofhealthcareproducts,andthenanalyzesthedevelopmenttrendoftheelderlyhealthcareproductsthroughthecognitionoftheelderlyonhealthcareproducts.Finally,thepaperputsforwardtheproblemsoftheelderlyhealthcareindustryandfindsoutthewaytooptimizethedevelopmentofthehealthcareindustry.Keywords:theelderly；healthcareproducts；demand；optimaldevelopment前言改革开放后，我国市场经济得到了飞速发展，同样保健品行业也以坐着火箭速度光速发展。首先，我国保健品行业可以快速发展的原因首要得益于我国现已经进入了加速发展时期的老龄化社会，而保健品行业的主要顾客群体就是老年人。不过从我国保健品企业的发展来看，依旧有许多例如在管理层面、经营策略运用等方面的问题。因此，把保健品行业产生的问题作为研究对象不仅在可以为其发展提供了理论上的依据，同时也为现阶段我国保健品行业的管理者提供了参考。一、绪论(一)研究背景我国人口老年化现象自从上世纪九十年代出现到现在，一直处于加剧状态。根据调查，在1999年，我国65岁以上的人口共计有8085万人，占总人口比例的6.54%。到了2012年，我国65岁以上人口共计12714万人。占当年总人口比例的9.4%。并且较2011年上升了0.3个百点。在国务院所印发的《2016－2030年国家人口发展规划》中指出在以后的几十年中，我国老龄化发展进入了一个关键的转折期。在2030年，我国人口老龄化这一项现象会达到顶峰。根据预测，到2030年为止。我国65岁以上人口可能达到3.1亿，占总人口的20.42%。保健品行业作为全球性的朝阳行业，市场发展迅速。我国人民生活水平逐渐富裕，人口老龄化趋势的加剧和疾病模式的改变，人们对健康也更加重视。因此保健品的需求越来越大,特别是近几年老年人的收入水平以及消费能力都在不断的提高，同时老年人的经济负担也在不断的减小。[1]所以他们就开始注重晚年生活的质量，购买保健品这一行为也逐渐的深入老年人们的生活之中。这就导致了保健品的市场需求变得越来越大。而市场的需求也就刺激了保健品市场的蓬勃发展。随之而来的就是，老年人保健品的产品质量问题。这给保健品行业的持续发展带来了不小的挑战。通过网络、电视等媒体曝光的保健品市场乱象屡见不鲜，也引起社会对保健品市场营销策略的反思。(二)研究意义1.研究价值此课题的研究对于家庭、社会和国家的良性运作具有非常大的意义。同时，结合管理学的相关理论，从新的视角切入研究，为现阶段我国保健品的发展提供了一定的理论依据,同时也为现阶段我国保健品行业的管理者提供了参考。2.实践意义现如今，我国保健品行业正处...
