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第八章网站的创意与策划学习目标通过本章的学习，你将掌握：什么是网络媒体，什么是网站？什么是网站的创意与策划？如何进行网站的定位创意与策划？如何进行网站内容的创意与策划？如何进行网站运营的创意与策划？第一节网站定位的创意与策划1网络媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如BBS、数字杂志、数字报纸、数字广播、网络视频、三维全景、桌面视窗等，以网络为载体，但不限于有线、无线网络，不限于手机、PC等终端，具有数字化、网络化、多媒体、交互性等鲜明特征。2网络媒体的优势和劣势都十分突出，一方面它有多媒体的资源优势，内容丰富，时效性最强，能够实现即时互动，给受众高度的参与感和全方位的服务；另外一方面，它又缺乏严谨性、深刻性，权威感和公信力也不足。但作为数字化传播时代的新媒体，在各类选举、投票中；在汇集个人意见，需要有深度，有广度的政治、经济、法律、公共决策等；在因为资金、权力或内容而无法获得主流媒体如电视、报纸、广播的支持的情况下，任何新闻、意见、广告的发布等方面，网络媒体已经有了越来越大的用武之地。网站(Website)，是目前主要的一种网络媒体。所谓网站，是指在因特网上，根据一定的规则，使用HTML等工具制作的用于展示特定内容的相关网页的集合。简单地说，网站是一种传播工具，就像布告栏一样，人们可以通过网站来发布自己想要公开的资讯，或者利用网站来提供相关的网络服务。人们可以通过网页浏览器来访问网站，获取自己需要的资讯或者享受网络服务。网站是一种新媒体，尤其需要创意与策划。通常情况下，网站的创意与策划包含以下的内容：建设网站前的市场分析，建设网站目的及功能定位，网站技术解决方案，网站内容及实现方式，网页设计，费用预算，网站维护，网站测试，网站发布与推广。在实际操作中，根据不同的需求和建站目的，上述内容也会在增加或减少。但在建设网站之初，一定要进行精心的创意和细致的策划，才能达到预期建站目的。（一）明确网站定位一、定位网站主题网站的主题就是网站的主要题材。以下以美国《个人电脑》杂志评出的2000年度排名前100位的全美知名网站的十类题材为例：1．网上求职2．网上聊天/即时信息/ICQ3．网上社区/讨论/邮件列表4．计算机技术5．网页/网站开发6．娱乐网站7．旅行8．参考/资讯9．家庭教育10．生活/时尚每一个大类可以继续细分，比如娱乐类再分为体育/电影/音乐等大类。音乐又可以按格式分为MP3、VOF、RA，按表现形式分古典、现代、摇滚等。除了这类最常见的题材，还有许多专业的、另类的、独特的题材可以选择，比如中医、天气预报、宠物等等。同时，各个题材相联系和交叉结合可以产生新的题材，例如，旅游论坛（旅游+讨论）、经典入球播放（足球+影视）。按这样细分下去，创意策划的题材是取之不尽、用之不竭的。由此可知，对于题材的选择，以建立一个个人网站为例，注意事项如下：1．主题要小而精。定位要小，内容要精。网络最大的特点是新和快，调查结果也显示，网络上的“主题站”比“万全站”更能吸引受众的注意力。2．题材要是擅长的内容。兴趣是制作网站的动力，没有热情，很难设计制作杰出的作品。3．题材不要太滥或者目标太高。网络有一个法则，叫做NO.1法则，即在互联网上只有第一，受众往往只记得最好的网站，第二第三名的印象则会浅得多。二、确定网站名称网站名称是网站设计的关键要素之一，为网站确定名称，有如下原则：1．名称要立得住。即要合法、合情、合理。否则就算是能抓住受众的注意力也不行，比如，“杀人网”这个名字，绝对够耸人听闻，但是却是一个立不住的名称；2．名称要易于记忆。根据中文网站浏览者的特点，除非特定需要，网站名称最好用中文或者英文，但不能两者混合；如一个城市消费娱乐场所资讯网站，网站先用的英文名字，COLORCLICK.COM,相应的中文名字是“缤纷一点”，中英文对应，符合城市生活形象。3．名称要有特色。名称平实就可以接受，如果体现一定的内涵，给浏览者更多的视觉冲击和空间想像力，在体现出网站主题的同时，能点出特色之处。如一个针对年轻受众群体的小型门户网站，37DO.COM，创意是37度是人体的恒温温度，暗...