目录.........................................................1.......................................................2.............................................................3..........................................4........................................4................................................4............................................4............................................4....................................................6..................................................6..................................................6..................................................6......................................8..................................................8..................................................8..................................................8.................................................9................................................10.................................................10..............................................10................................................10................................................10................................................11.......................12.......................................12................................................12............................................13............................................13.......................................13..........................13..........................................14.......................................14....................................14............................................15..............................15.......................................16.......................................16.................................................16...............................................17...................................18.............................................18................................................18................................................18....................................18.............................................19..............................19................................19.............................................19..............................19......................................19............................................20..............................................20..........................................20..............................20..................................21............................................................22........................................................23............................................................24中文摘要在新医改背景下，医药行业不断发生着新的变化，医药企业之间的竞争也将进一步加剧，行业格局因此改变。如何脱离早已形成习惯的营销模式、制定新的营销策略安然度过改革“阵痛期”，是许多医药企业面临的挑战。随着城市化、工业化步伐的加快，消费者越来越注重自然和科学的养生方式，绿色保健食品以及传统的中医药越来越受到消费者的关注。同时，随着中医学的发展，中药作为我们中华民族的瑰宝和优秀文化，它的疗效也越来越被国际社会所接受和认同。漳州片仔癀药业股份有限公司作为中药行业的医药制造企业，需要勇于迎接挑战，积极抓住机遇，针对不断变化的医药市场以及医药企业的竞争情况，制定适宜的市场营销策略。文章将以漳州片仔癀药业的市场营销策略为研究主题，运用4P营销组合理论进行分析，根据漳州片仔癀药业发展...
