恒康产品上市广告策划草案一、前言在当今机会与困难并存的市场竞争中，消费者的购买行为越来越趋于理智和成熟，品牌意识不断增强，恒康乳业系列产品在上市阶段选择合理的媒体组合，从知识传播、公司介绍、品牌形象、工艺流程、销售服务等多方面、全方位的媒体炒作，在消费者中树立恒康品牌、了解恒康品质、选购恒康产品，从而争取最大市场份额
二、广告发布★产品上市前一个月目的：知识介绍，引导消费内容：牛奶营养知多少
（系列报道—4期）方式：软文章媒体：太原日报生活刊、太原广播电视报费用：约15000元★产品试生产目的：树立企业形象，扩大企业知名度内容：《恒康乳业—山西（最大）的奶制品生产基地诞生》方式：消息、通讯媒体：太原日报、黄河台《黄河新闻》、太原有线台《新闻时空》、山西台《山西新闻》费用：约20000元★产品上市第一个月◆电视类：目的：树立恒康品牌内容：5″品牌形象广告方式：断位套播媒体：太原电视台百姓频道、太原有线电视台影视频道费用：约193500元◆报纸类：目的：认识恒康，了解恒康内容：公司简介、奶源选择、生产设备、工艺流程、包装材质、销售服务（系列报道—6期）方式：软文章媒体：太原日报生活刊、山西广播电视报费用；约24000元◆户外类：目的：树立品牌，并为产品隆重上市造声势内容：恒康组合规范方式；楼面条幅载体：五一广场北省公安厅在建楼、起凤街西口省百货公司在建楼、大南门西南口工会大楼费用：约60000元◆车体类：目的：提升产品知名度内容：恒康品牌形象方式：车体喷绘广告载体：10路、6路、4路、101路、413路（每条线路各2辆）费用：130000元/年送奶入户工程：目的：提供优质服务，提高品牌忠诚度，靠品质、靠服务占领市场时间：产品上市第二周开始（第二个周六、周日）主题：“我为您着想，健康送到家”方式：与大专院校连手，利用学生周六、周日的休息时间，勤工俭学，进行社会实践
内容：上门发展
